За год продажи ЖК-телевизоров выросли в 2,5 раза. При этом происходит смещение покупательских симпатий в сторону моделей с большей диагональю и разрешающей способностью.
Если при выборе монитора украинский пользователь все чаще отдает предпочтение жидкокристаллическому, то на рынке телевизоров ситуация не столь радужная. ЭЛТ-телевизоры пока гораздо дешевле сопоставимых по величине экрана ЖК-моделей. Так, например, если 29-дюймовые ЭЛТ-телевизоры стоят от 200 до 400 долларов, то 27-дюймовые ЖК – от 600 до 1200, т.е. в 3 раза дороже. Поэтому доля ЖК-телевизоров в общей структуре продаж телевизионных приемников, по данным AVentures Group, составляет пока только 12%. Хотя за год она выросла с 3%, а к концу года по прогнозам экспертов составит 15%.
В то же время стоимость ЖК-телевизоров продолжает снижаться вследствие удешевления технологий LCD, что и приводит к росту продаж. Так, по итогам первого полугодия 2007 года продажи выросли в 2,5 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Так, в этом году, по данным AVentures Group, было реализовано 95 тыс. ЖК-телевизоров, а в первом полугодии 2006 года – всего лишь 27 тыс. Что касается денежного выражения рынка, то он увеличился в 2,3 раза – с 24,5 до 81 млн. долл.
За этот период средняя себестоимость ЖК-телевизоров на рынке Украины снизилась на 6% с 907 до 853 долл.
Лидерство на рынке ЖК-телевизоров прочно удерживает компания Samsung – ее доля в структуре продаж выросла с 33% в первом полугодии 2006 года до 41% в 2007 году. Доля компании Sony незначительно снизилась с 15% до 14%. Также отмечается снижение доли с 17% до 13% LCD телевизоров компании LG. Прослеживается незначительное изменение долей рынка компаний Philips (с 10% до 12%) и Sharp (с 8% до 7%). Неизменной осталась доля рынка компании Panasonic – 3%. Устройства компании Toshiba по итогам первого полугодия 2007 года занимают 3%. Совокупная доля прочих производителей ЖК-телевизоров уменьшилась с 12% в первом полугодии 2006 года до 7% в аналогичном периоде 2007 года.
Аналитики AVentures Group также отмечают существенное перераспределение долей ценовых сегментов ЖК-телевизоров в первом полугодии 2007 года. Так, уменьшилась доля младшего сегмента (средняя себестоимость до 750 долл.) с 53% до 47%. Также отмечается тенденция снижения минимальной себестоимости в данном ценовом сегменте, которая в первом полугодии 2007 г. составила менее 300 долл. При этом существенно выросла доля продаж бюджетных ЖК-телевизоров (средняя себестоимость менее 500 долл.) - с 17% до 30%. Такие телевизоры с небольшим экраном начали конкурировать с большими ЭЛТ-телевизорами. Ценовой сегмент «500 – 750 долл. США» сократился с 36% до 17%.
Что касается доли среднего ценового сегмента (750 – 1250 долл.), здесь отмечена тенденция значительного увеличения продаж ЖК-телевизоров с 28 до 40%. По мнению экспертов, одной из причин явился переход в указанный ценовой сегмент ЖК-телевизоров с диагональю 32” – наиболее востребованной в настоящее время.
Доля в продажах ЖК-телевизоров со средней себестоимостью более 1250 долл. сократилась с 19% до 13%. Такое сокращение является следствием постепенного перехода ЖК-телевизоров в разряд массового продукта. Внутри этого ценового диапазона наблюдалась следующая динамика по сегментам: доля сегмента «1250 – 1500 долл.» увеличилась с 5% до 7%, «более 1500 долл.» - снизилась с 14% до 6%.
Что касается распределения продаж по размеру экрана, аналитики холдинга отмечают снижение продаж телевизоров с малым экраном и существенный рост – с большим. Так, доля ЖК-телевизоров с диагональю менее 20” снизилась с 11% до 10%, 20” – с 43% до 24%, а 23-27” – с 28% до 21%. При этом доля ЖК-телевизоров с экраном 32” выросла с 16% до 33%, 37” – с менее 1% до 6%, более 40” - с 2% до 5%.
Распределение продаж по разрешающей способности ЖК-телевизоров по итогам продаж первого полугодия 2007 года выглядит следующим образом – доля устройств с разрешением 640х480 упала с 40% (первая половина 2006 г.) до 21%, что является следствием уменьшения в структуре продаж доли устройств с диагональю 20”, в которых преимущественно используется данное разрешение. Также уменьшилась доля устройств с разрешением 1024х768 (с 10% до 7%).
По итогам продаж ЖК-телевизоров в первом полугодии 2007 г. доля аппаратов с разрешением 1366х768 составила 67% против 31% за аналогичный период прошлого года. По мнению экспертов, основной причиной является широкая представленность данного разрешения в большинстве существующих диагоналей (от 20” до 42”). Доля устройств с разрешением 1280х768 за этот период упала с11% до 1% за счет вытеснения более прогрессивным 1366х768. И, наконец, самое новое и прогрессивное разрешение 1920x1080, появившееся на рынке только в 2007 году, пока занимает очень скромную долю рынка – менее 1%.
Эксперты отмечают снижение спроса на ЖК-телевизоры с соотношением сторон 4:3, которому соответствуют разрешения 640х480 и 1024х768. Сегодня все большее распространение получают широкоформатные (16:9) панели, доля которых выросла с 47% до 69%.
По оценкам аналитиков холдинга AVentures Group, в 2007 году на рынке Украины конечным потребителям будет реализовано около 320 тыс. ЖК-телевизоров на сумму 265 млн. долл. При этом средняя себестоимость реализованных ЖК-телевизоров прогнозируется на уровне 830 долл.. Аналитики холдинга также отмечают тенденцию смещения потребительского спроса в сторону ЖК-телевизоров с более высокими разрешением и диагональю экрана.
«По нашим оценкам, доля устройств с поддержкой разрешений High Definition выросла с 31% в первом полугодии 2006 года до 68% в первом полугодии 2007 года, а такой синтетический показатель как «средняя диагональ» увеличился с 23,7” до 27,7”» – отметил Сергей Дорофеев, руководитель департамента маркетинговых исследований холдинга AVentures Group.
