Эксперты рынка интернет- рекламы Украины отмечают, что изменение в Bigmir)net имеет положительных характер, но серьезного влияния на перераспределение рекламных бюджетов в целом не оказало.
С 12 декабря 2007 года рейтинг украинских сайтов Bigmir)net ввел новый принцип сортировки сайтов-участников рейтинга, основанный на географическом расположении пользователей, а не на месте регистрации сайта.
О возникновении самой идеи, а также другие аспекты работы рейтинга рассказал Павел Жданов, технический директор ресурса.
«Бигмир- позиционируется как украинский. Следовательно, ранжирование должно происходить согласно географическому распределению источников трафика, украинский при этом в приоритете. Однако мы ни коим образом не ущемляем «любителей зарубежного трафика» – на страницах рейтинга есть фильтр-переключатель, позволяющий видеть общую картину без учета географии источника.
Нововведение оказалось очень простым на словах и в идее, однако повлекло массу работы для создания быстрых алгоритмов определения географии и в несколько раз увеличило нагрузку на сервера. Инвестиции в апгрейд и внедрение проекта (рабочее название: «Рейтинг 2.0») составили примерно 48 000-50 000 долл. Напомню: в пике нагрузок Рейтинг обрабатывает до 10 тысяч транзацкий в секунду, мало кто в Украине может похвастать подобными проектами.
Сама идея появилась во время обсуждений новых правил Рейтинга за круглым столом примерно год назад. Мы собирались несколько раз с Топ-25 компаний-участниками рейтинга, журналистами, рекламистами для обсуждения идей и нововведений. Среди активистов обсуждений были Укр.Нет, Обоз, Лига, Главред и многие другие. В среднем собиралось 20-25 представителей».
Не так давно эксперты Всеукраинской рекламной коалиции ценили объем украинского рынка Интернет-рекламы в 12 млн. долл. в 2007 году, при этом прогнозируя рост до 19 млн. долл.в 2008 году. «proIT» обратился к агентствам, которые занимаются размещением рекламы в Интернет-проектах с двумя вопросами
1.Повлияет ли это изменение на предложения агентства рекламодателям ?
2. Повлияет ли это изменение на перераспределение интернет-рекламы вообще?
Вот какие ответы мы получили:
Андрей Скорик, директор ITCG
Интернет - быстро меняющаяся среда и предложения клиентам меняются ежедневно. Этим шагом Бигмир не менялпринципов подсчета, он просто сделал десколько подарков рынку - отранжировал сайты с украинской аудиторией, чемулучшил пониманиерейтинга рекламодателями.Это еще один шаг к цивилизованному и прозрачному рынку.
Такое нововведение повлияет на тех, кто покупал не глядя. Агентства себе такого не должны позволять и всегда должны отслеживать % украинской аудитории на сайте. Иначе рекламодатель распыляет свои бюджеты над другими рынками, с другими маркетинговыми политиками того же рекламодателя. Чем иногда даже вредит себе.
Алексей Чуксин, директор по маркетингу Интернет-компании МЕТА
По-моему это очень положительное изменение. Сайты-участники станут уделять больше внимания привлечению именно украинских пользователей. Через некоторое время это положительно скажется на рекламодателях. Если доля украинских посетителей на украинских сайтах вырастет, то повысится и эффективность рекламы. Ведь не секрет, что сейчас при покупке рекламы на сайте рекламодатель вынужден платить как за показы украинским пользователям, так и не украинским. При увеличении доли украинцев на сайтах реклама станет более эффективной.
Если говорить про сегодняшний день, то изменения в рейтинге пока вряд ли окажут серьезное влияние на перераспределение рекламных бюджетов, так география пока определяется только для хостов, а не для уникальных пользователей. Отчеты по географии пока есть только для всего сайта в целом, а не для отдельных рекламных мест. Отчеты по географии есть только за сутки. Пока пользуясь данными Бигмира нельзя сказать, сколько посетителей из Украины было на всем сайте или на первой странице сайта за неделю или за месяц. Но, я думаю, это лишь вопрос времени и через некоторое время концепция региональности будет распространена на все отчеты.
Максим Хомутин, директор рекламного агентства MI6.
На предложения нашего агентства не повлияют никак. Дело в том. что при медиа-планировании наше агентство всегда опиралось на множество факторов – опыт прошлых размещений на сайте, географический состав аудитории, средняя частота на площадке, пересекаемость аудитории с другими сайтами аналогичной категории. Место в рейтинге Бигмира роли для медиа-планирования не играет, поэтому изменение принципа ранжирования в рейтинге на планировании рекламных кампаний никак не отразится.
На рынке Интернет-рекламы никакого передела в связи с изменением принципа ранжирования ждать не стоит. Рейтинг для рынка Интернет-рекламы это один из инструментов планирования и источник статистики – не более. Места в рейтингах беспокоят разве что его участников, да и то не всех.
