Может получиться так, что ни blu-ray, ни hd dvd-дискам не удастся поглотить рынок домашнего видео
Год-полтора назад эксперты считали, что в 2007 году в противостоянии между двумя новыми форматами видеозаписи в высоком разрешении Blu-ray и HD DVD окончательно определится победитель. Он, по идее, должен поглотить рынок домашнего видео, оттеснив господствующий на нем формат DVD. «Второй мировой войне форматов», фигурантами которой являются киты индустрии информационных технологий, высокотехнологичной бытовой электроники и кино, было посвящено множество публикаций в медиа. И вот после двадцати месяцев «войны» приходится констатировать не только то, что ни одному из форматов не удалось ее выиграть, а и то, что еще через 12 месяцев оба конкурента могут оказаться нежизнеспособными на рынке. И это несмотря на, по крайней мере, три события, свидетельствовавших о том, что победитель вот-вот определится.
Во-первых, сложилась благоприятная конъюнктура — по информации компании NPD Group, восемь из десяти проданных в августе телевизоров поддерживали стандарт высокой разрешающей способности HDTV, а продажи аппаратов, имеющих жидкокристаллические экраны с разрешением 1080 пикселов и диагональю 40 и более дюймов, в 2007 году выросли на 40% (данные DisplaySearch).
Во-вторых, в августе 2007 года студии Paramount Pictures и DreamWorks Animation заявили, что будут выпускать свою продукцию в высоком разрешении исключительно на дисках HD DVD. Эти студии рассчитывают на хорошие прибыли от продаж HD DVD-дисков, поскольку плееры, поддерживающие этот стандарт, стоят дешевле, чем плееры Blu-ray. Этот прецедент вызвал некоторое смятение в Голливуде — ведь вслед за Paramount Pictures, по идее, должны были определиться и другие студии-мейджоры. А некоторые из них, к примеру Warner Bros., сохраняли нейтралитет, заявляя о готовности поддерживать оба конкурирующих формата.
И наконец, в-третьих, согласно «сводкам с фронта» (данные Media Control Gfk International), в конце ноября нынешнего года диски в формате Blu-ray одержали убедительную победу над HD DVD в Европе — их продажи перевалили за миллионную отметку, составив 73% всех проданных HD-дисков (видеозаписей в высоком разрешении). Напомним, покорение европейского рынка многие эксперты считали для войны форматов решающим.
Тем не менее все эти успехи являются, по мнению экспертов, не победами, а бесплодной мышиной возней, потому что в состязании за замену формата DVD учитываются интересы кого угодно: производителей фильмов, дисков, проигрывателей, — но не главной заинтересованной стороны — потребителей, не намеренных участвовать в этой драке.
Яркое подтверждение — релиз «300 спартанцев», первого успешного продукта, выпущенного на дисках обоих форматов. По информации студии Warner Bros., в первую неделю после выхода было продано 250 тыс. HD-дисков с этим фильмом, 65% из которых пришлось на Blu-ray и 35% — на HD DVD. Но эти показатели меркнут при сопоставлении с другими данными — «300 спартанцев» на DVD разошлись в количестве пяти миллионов копий!
В этом, пожалуй, главная причина того, почему новым дискам не удастся в ближайшие годы поглотить «спящий» рынок домашнего видео. Потребителям надо доказать, что будущее принадлежит телевидению высокого разрешения и что нынешний стандарт DVD безнадежно устарел. А это не так. DVD, как утверждают эксперты, очень хорошая технология, и если переход от видеокассет к DVD-дискам был обусловлен видимыми преимуществами последних в глазах потребителей, то в случае с новыми форматами им непонятно, почему следует платить больше за внешне такие же диски. Кроме того, чтобы убедиться в высоком качестве новых продуктов, надо иметь не только плеер, но и HDTV-телевизор. А телеприемники с разрешением 1080 пикселов тоже являются продуктом будущего — традиционные 720-пиксельные «ящики» все еще продаются очень хорошо. Результат — 73% тех, кто уже обзавелся HDTV-телевизором, по данным отчета NPD Group за 2007 год, вполне довольны DVD и не считают, что его надо чем-нибудь заменить.
«Это не война за технологическое преимущество, это война за контент, и никто в ней не победит, — говорит Джош Мартин из компании Yankee Group, исследующей рынок. — Либо Toshiba, отстаивающая HD DVD, и Sony, поддерживающая Blu-ray, признают, что они лишь наносят увечья друг другу и определятся с единым форматом (что вряд ли произойдет), либо киностудии договорятся о выпуске всей продукции в обоих форматах или в одном из них». Эксперты PriceWaterhouseCoopers вообще предсказывают, что присутствие на рынке двух несовместимых форматов попросту заморозит его.
К тому же существует мнение, что кое-кому выгодно, чтобы противостояние между форматами закончилось обоюдным поражением. Кинорежиссер Майкл Бэй на днях заявил, что компания Microsoft заинтересована в том, чтобы оба формата провалились, а она таким образом осталась в выигрыше. «Это грязная тайна, о которой никто не говорит, — заявил Бэй. — Вот почему Microsoft раздает студиям чеки на $100 млн. за поддержку HD DVD, а не более прогрессивного Blu-ray. Они хотят породить сумятицу на рынке, чтобы оттянуть время для подготовки распространения контента через Интернет».
Действительно, Билл Гейтс давно говорил, что соперничество между Blu-ray и HD DVD — это последняя схватка за физический носитель информации. В концепции цифрового образа жизни, разработанной Microsoft, предполагается, что в будущем пользователи будут покупать фильмы не на дисках, а скачивать их через Интернет. «Можно использовать HD-диски для того, чтобы подготовить потребителей к переходу к цифровому будущему, — говорит представитель Warner Bros. Дэн Сильверберг. — К тому времени, когда подоспеет контент для загрузки из Интернета, пользователи, имея Blu-ray- или HD DVD-плеер, натренируются получать видео по требованию».
