Найбільша міжнародна організація у сфері цифрових прав — Electronic Frontier Foundation (EFF) — оголосила про свій вихід із соцмережі X (раніше Twitter), яку очолює Ілон Маск. Це рішення EFF ухвалила після майже двадцяти років активної присутності на платформі на тлі суттєвого зниження залучення та ефективності публікацій.
Про це розповідає ProIT
Чому EFF залишила X
За словами менеджерки EFF із соціальних медіа Кеньятти Томас, ще у 2018 році пости організації на Twitter збирали від 50 до 100 мільйонів переглядів на місяць. Однак за останні роки ці показники різко впали: у 2024 році 2 500 постів давали лише близько 2 мільйонів переглядів на місяць, а за весь минулий рік 1 500 публікацій EFF отримали лише 13 мільйонів переглядів.
“To put it bluntly, an X post today receives less than 3% of the views a single tweet delivered seven years ago,” Thomas wrote.
EFF підкреслила, що таке падіння ефективності стало визначальним фактором для остаточного рішення залишити платформу. Організація планує і надалі розвивати присутність на Facebook, Instagram, TikTok, YouTube та інших майданчиках, зауваживши, що присутність на платформах не означає схвалення їхньої політики.
Загальна тенденція та реакція індустрії
EFF приєдналася до низки відомих організацій, які вже покинули X. Серед них — NPR, PBS, The Guardian, Le Monde та інші великих ЗМІ, науковці, відомі особи та органи місцевої влади. Причини відходу різних організацій різнилися: NPR та PBS відмовилися від присутності на X через помилкове маркування їх як «державних медіа» після рішення Маска, а Le Monde зробив свій вибір через наближення Маска до президента США Трампа.
Водночас експерти відзначають, що навіть незначний трафік із соцмереж нині дуже цінний для видавців, оскільки вони зіштовхуються зі зниженням трафіку із пошукових систем та Facebook на фоні стрімкого поширення штучного інтелекту. Це призводить до фінансових труднощів і навіть закриття багатьох редакцій.
Внутрішні дискусії серед медіаекспертів ще більше підкреслили проблему. Так, аналітик та засновник FiveThirtyEight Нейт Сільвер наголосив, що навіть за активного обговорення в межах X, ефективність перенаправлення аудиторії на зовнішні сайти залишається дуже низькою — нині це лише 2–3% читачів, у той час як у минулі роки Twitter давав до 15% загального трафіку медіа.
Натомість керівник продукту X Нікіта Бір звинуватив ЗМІ у неправильному використанні платформи та закликав активніше залучати користувачів до дискусій, а не просто дублювати заголовки з посиланнями. Однак незалежний аналіз NiemanLab, що дослідив 200 останніх постів 18 великих видань, підтвердив: додавання посилань до постів X суттєво знижує залучення аудиторії, а сама платформа вже не генерує трафік, як раніше.
Присутність конспірологічних ідеологів та низькоякісного контенту серед найпопулярніших акаунтів на X лише підкреслює зміну екосистеми платформи, що підтверджують і експерти, і статистика залучення.