Netflix анонсував масштабне оновлення свого мобільного застосунку, щоб зміцнити свої позиції на фоні конкуренції з YouTube, TikTok та Instagram. Компанія планує впровадити новий дизайн, який враховуватиме сучасні тренди соціальних платформ і дозволить користувачам відкривати контент у зручнішому форматі.
Про це розповідає ProIT
Глибша інтеграція вертикальних відео та коротких кліпів
У центрі нового дизайну — розширення функціоналу з вертикальними відео, який Netflix тестує ще з травня. Ця функція дозволяє переглядати короткі кліпи з фільмів і серіалів у знайомому для користувачів TikTok та Instagram Reels форматі. Оновлення має стати базою для подальших експериментів із мобільними форматами, що сприятимуть залученню нової аудиторії та збільшенню часу, проведеного в застосунку.
“Ви можете уявити, як ми додаватимемо більше кліпів на основі нових типів контенту, наприклад, відеоподкастів”, — зауважив співгенеральний директор Netflix Грег Пітерс під час квартального звіту.
Паралельно Netflix розширює присутність у сфері відеоподкастів, яка багато років залишалася під домінуванням YouTube. Нещодавно на платформі з’явилися перші оригінальні відеоподкасти, ведучими яких стали відомі особистості, зокрема Піт Девідсон та Майкл Ірвін. Також Netflix уклав партнерства із великими гравцями індустрії, зокрема Spotify та iHeartMedia, щоб запропонувати глядачам відомі відеоподкаст-бібліотеки.
Стратегія розвитку та зростання конкуренції у медіаіндустрії
Завдяки цим крокам Netflix прагне зробити відкриття контенту та щоденну взаємодію з платформою схожою на користування соціальними мережами, залишаючись водночас унікальним сервісом. Технічна директорка Netflix Елізабет Стоун підкреслила, що компанія не намагається копіювати TikTok, а зосереджена на розширенні можливостей для відкриття розважального контенту через мобільні інтерфейси.
Під час квартального звіту співгенеральний директор Тед Сарандос наголосив, що сфера стримінгу вже не змагається лише всередині себе, а конкурує з усією розважальною індустрією. За його словами, “межі між різними форматами контенту поступово стираються: зараз телебачення — це практично все, і навіть такі події, як «Оскар» чи матчі NFL, уже доступні на YouTube. Apple бореться за премії «Еммі» й «Оскар», а Instagram швидко розвивається у цьому напрямку”.
Netflix також змінює підхід до випуску фільмів та готується до придбання Warner Bros., що свідчить про готовність компанії впроваджувати гібридні моделі дистрибуції. Водночас це підкреслює тенденцію до розмиття меж між кінотеатральними прем’єрами, стримінгом і соціальними відеоплатформами.
У 2025 році Netflix досягнув $45,2 млрд доходу, а прибуток від реклами перевищив $1,5 млрд. Кількість платних підписників у четвертому кварталі перевищила 325 мільйонів, що стало новим рекордом для компанії.
