Netflix оголосив про придбання естонської платформи Ready Player Me, що спеціалізується на створенні аватарів для відеоігор. Цей крок є частиною оновленої стратегії компанії, яка тепер акцентує увагу на іграх для телевізорів. Netflix планує інтегрувати інструменти та інфраструктуру Ready Player Me, щоб користувачі могли переносити свої персоналізовані аватари між різними іграми на платформі.
Про це розповідає ProIT
Деталі угоди та подальші зміни
Фінансові умови угоди між Netflix і Ready Player Me не розголошуються. Відомо, що стартап до цього залучив інвестиції на суму 72 мільйони доларів від фондів a16z, Endeavor, Konvoy Ventures, Plural і низки приватних інвесторів, серед яких співзасновники Roblox, Twitch і King Games. Приблизно 20 членів команди Ready Player Me, включаючи засновників Рейнера Селвета, Хавера Ярвеоя, Каспара Тірі та Тімму Токе, приєднаються до Netflix. Точні терміни запуску аватарів для користувачів наразі не озвучуються, як і перелік перших ігор, які отримають цю функцію.
Після завершення угоди Ready Player Me поступово припинить роботу власних сервісів, включаючи онлайн-інструмент PlayerZero, до 31 січня 2026 року.
«Our vision has always been to enable avatars and identities to travel across many games and virtual worlds. We’ve been on an independent path to make that vision a reality for a long time. I’m now very excited for the Ready Player Me team to join Netflix to scale our tech and expertise to a global audience and contribute to the exciting vision Netflix has for gaming», – зазначив генеральний директор Ready Player Me Тімму Токе.
Стратегічні зміни Netflix у сфері ігор
Зміна підходу Netflix до ігрового ринку стала помітною упродовж останніх років. Компанія розпочала свою діяльність у цій сфері чотири роки тому, запропонувавши користувачам мобільні ігри із входом через особистий акаунт. Це був новий напрямок, подібний до виходу на ринок оригінальних фільмів, анімації та реаліті-шоу.
За цей час Netflix придбав низку ігрових студій і ліцензував ігри під керівництвом віцепрезидента з ігор Майка Верду (раніше працював у EA та Kabam). Деякі гучні релізи, як-от GTA: San Andreas, залучили аудиторію, але більшість ігор залишилися маловідомими. У 2025 році компанія анонсувала, що GTA залишить платформу разом із десятками інших ігор. Також було закрито або повернуто попереднім власникам багато студій, що перебували у власності Netflix.
Очікувано, що експерименти з іграми вимагали від Netflix постійної адаптації та пошуку ефективних рішень. Минулого року президентом підрозділу ігор став Ален Таскан, колишній керівник Epic Games. Він змінив Майка Верду, який згодом залишив компанію.
Під керівництвом Таскана Netflix розширив ігровий каталог для телевізорів, приділивши особливу увагу партійним, дитячим, сюжетним і масовим іграм. За останній рік на платформі з’явилися нові тайтли для TV та мобільних пристроїв, серед яких Netflix Puzzled, PAW Patrol Academy, WWE2K25, Red Dead Redemption і Best Guess – інтерактивна гра з ведучими Гантером Марчем і Хові Менделом із призовим фондом у 1 мільйон доларів. Також цього тижня Netflix анонсував випуск нової гри FIFA до старту Чемпіонату світу з футболу у 2026 році.
У жовтні 2026 року на заході TechCrunch Disrupt технічна директорка Netflix Елізабет Стоун повідомила про впровадження інтерактивного голосування для прямих ефірів. Ця технологія вже тестується у кулінарному шоу та невдовзі стане доступною у оновленому талант-шоу «Star Search».
Таким чином, Netflix орієнтується на інтерактивний досвід, подібний до голосування за учасників шоу «American Idol» чи улюблені пари у реаліті «Love Island». Проте, чи зможе компанія переконати глядачів сприймати себе не лише як відеосервіс, а й як платформу для ігор та інтерактивних розваг, покаже час.
