Після оприлюднення слабких фінансових результатів за четвертий квартал, керівник Pinterest Білл Реді намагається виділити платформу порівняно з популярним чат-ботом ChatGPT. Він підкреслив, що Pinterest має вищий обсяг пошукових запитів, ніж ChatGPT, посилаючись на сторонні дані: щомісяця користувачі виконують 80 мільярдів пошуків на Pinterest, у той час як ChatGPT — 75 мільярдів. Крім того, Pinterest генерує 1,7 мільярда кліків на місяць.
Про це розповідає ProIT
“That makes us one of the largest search destinations in the world. And importantly, more than half of those searches are commercial in nature, compared to, I think . . . approximately 2% [of ChatGPT searches],” Ready added.
Фінансові результати не виправдали очікувань
Попри позитивну динаміку зростання користувачів, Pinterest не зміг досягти прогнозованих фінансових показників. За четвертий квартал компанія зафіксувала виручку на рівні 1,32 мільярда доларів, що трохи нижче за очікувані 1,33 мільярда. Прибуток на акцію склав 67 центів замість прогнозованих 69 центів. Крім того, Pinterest очікує, що у першому кварталі 2026 року доходи становитимуть від 951 до 971 мільйона доларів, що також поступається прогнозу в 980 мільйонів доларів.
Компанія пояснює спад зниженням витрат великих рекламодавців, особливо у Європі, а також впливом нового тарифу на меблі, який почав діяти у жовтні та негативно позначився на категорії товарів для дому. Ці негативні тенденції можуть посилитися у першому кварталі поточного року.
Зростання аудиторії та виклики для рекламної моделі
Незважаючи на фінансові труднощі, Pinterest відзначив прискорення зростання числа активних користувачів. Їх кількість збільшилася на 12% протягом року, досягнувши 619 мільйонів на місяць, що перевищило прогнози аналітиків — 613 мільйонів. Однак новина про невідповідність прибутку очікуванням призвела до падіння акцій компанії на 20% під час позабіржової торгівлі.
Pinterest традиційно стикається з труднощами у монетизації аудиторії. Часто користувачі використовують платформу для планування чи натхнення, а не для безпосередньої купівлі товарів. У контексті розвитку штучного інтелекту ця проблема може загостритися, якщо рекламодавці почнуть віддавати перевагу платформам, де намір покупки більш очевидний — наприклад, чат-ботам, що пропонують персоналізовані рекомендації.
Щодо адаптації до тренду AI-шопінгу, Білл Реді зазначив, що Pinterest активно розвиває візуальний пошук, функції відкриття товарів і персоналізації. За словами генерального директора, ці інструменти допомагають користувачам знаходити релевантні продукти вже з моменту відкриття додатку. Також він наголосив на спрощенні процесу оформлення замовлення завдяки співпраці з Amazon. Водночас, за словами Реді, користувачі ще не готові повністю довірити процес купівлі штучному інтелекту, але компанія готова до таких змін у майбутньому.
Він також додав, що впровадження AI у комерційну взаємодію стане для Pinterest одним із найпростіших етапів розвитку.