Музичний сервіс Spotify оголосив про стратегічне партнерство з Netflix, у рамках якого відеоподкасти Spotify з’являться на популярній стрімінговій платформі. Запуск ініціативи заплановано на початок 2026 року для користувачів у США, з подальшим розширенням на інші країни світу.
Про це розповідає ProIT
Розширення відеоконтенту та можливості монетизації
На старті співпраці на Netflix буде представлено добірку відеоподкастів від Spotify Studios та The Ringer, зосереджену на темах спорту, культури, стилю життя та криміналу. Згодом асортимент поповниться подкастами інших жанрів і студій. Такий крок є частиною стратегії Spotify, спрямованої на зростання аудиторії та посилення рекламного бізнесу, особливо серед покоління Z, яке активно споживає відеоконтент.
За словами компанії, відеоподкасти стають дедалі популярнішими: до другого кварталу 2025 року на платформі було розміщено понад 430 тисяч відеоподкастів, а темпи зростання переглядів відео перевищують аудіоформат у 20 разів порівняно з 2024 роком. Кількість користувачів, які дивилися відео на Spotify, зросла на 65% і перевищила 350 мільйонів осіб.
Новий етап розвитку подкастів і список шоу
Spotify активно розвиває функції для залучення аудиторії: нещодавно додано інтерактивні інструменти для ведучих — опитування, Q&A, коментарі та інше. Також компанія запровадила програму для партнерів, яка дозволяє монетизувати відеоконтент, кидаючи виклик YouTube.
Зміна стратегії відбулася після масштабних інвестицій у сферу подкастів, які не дали очікуваного прибутку. Це спонукало компанію переорієнтуватися на відео, що відкриває нові рекламні можливості.
У партнерстві з Netflix на старті будуть доступні такі популярні відеоподкасти Spotify:
- The Bill Simmons Podcast
- The Zach Lowe Show
- The McShay Show
- Fairway Rollin’
- The Mismatch
- The Ringer F1 Show
- The Ringer Fantasy Football Show
- The Ringer NFL Show
- The Ringer NBA Show
- The Rewatchables
- The Big Picture
- The Dave Chang Show
- The Recipe Club
- Dissect
- Conspiracy Theories
- Serial Killers
“This partnership marks a new chapter for podcasting,” said Spotify VP and Head of Podcasts, Roman Wasenmüller, in an announcement. “Together with Netflix, we’re expanding discovery, helping creators reach new audiences and giving fans around the world the chance to experience the stories they love and uncover favorites they never expected. This offers more choice to creators and unlocks a completely new distribution opportunity,” he added.
Поки що Spotify не розголошує фінансові деталі угоди, а також умови розподілу рекламних доходів з Netflix.
Попри зростання кількості користувачів, акції Spotify зазнали падіння після останньої фінансової звітності у липні 2025 року, що пов’язано зі зниженням рекламних доходів. Керівництво компанії впевнене у новій стратегії та потенціалі для відновлення зростання.
