Прем’єр-міністр Великої Британії Кір Стармер нещодавно запустив власний акаунт у TikTok, що викликало значний резонанс серед користувачів платформи. Перші відео політика відзначаються якісним продакшеном та намаганням показати Стармера у новому світлі, проте викликають неоднозначні оцінки.
Про це розповідає ProIT
Спроба стати ближчим до молоді через соціальні мережі
Один із перших роликів відкривається на борту літака: чоловік у костюмі замислено дивиться у вікно, поклавши підборіддя на руку. На фоні звучить атмосферна музика, а за склом літака з’являється винищувач, що зникає у променях заходу сонця. Підпис під відео – “I’d explain, but it’s classified” – натякає на секретність, а ім’я користувача розкриває, що це сам Кір Стармер.
“I’d explain, but it’s classified”.
Інший відеоролик демонструє буденне життя політика: камера слідує за прем’єром, коли той вітається з охоронцями, цікавиться місцем перебування кота Ларрі та зустрічає президента України Володимира Зеленського. Такий підхід, очевидно, покликаний зробити політика ближчим і зрозумілішим для молоді.
Критика стилю та сприйняття користувачів
Попри якісну зйомку, відео отримали різну реакцію глядачів. Дехто порівнює стиль Стармера з так званим “aura farming” – спробою виглядати харизматичним та впевненим у собі. Однак багато користувачів зазначають, що ролики надто відшліфовані, а сам прем’єр виглядає дещо відсторонено. Стармер жодного разу не з’являється біля камери настільки близько, щоб створити справжню атмосферу відкритості, а в коментарях під відео практично відсутня взаємодія з користувачами.
Експерти відзначають, що успіх політиків у TikTok часто залежить від їхньої здатності бути щирими та невимушеними. Наприклад, Олександрія Окасіо-Кортес з США здобула популярність завдяки відвертим відеозверненням, а австралійський депутат Джуліан Хілл – завдяки щирим емоціям під час обговорення політичних питань зі свого офісу.
Попри понад мільйон переглядів на декількох відео Стармера, у коментарях переважають загальні фрази: “get this clown out”, “vote reform” або “best prime minister ever”. Обговорення змісту відео майже відсутнє, що свідчить про нестачу автентичності у контенті прем’єра.
Аналітики вважають, що, якщо Кір Стармер і справді прагне залучити молодих виборців, йому слід не приховувати свою справжню сутність, а, навпаки, підкреслювати її у своїх відео. Спроби виглядати надто ідеально чи дистанційовано можуть лише відштовхнути аудиторію, яка очікує простоти та відкритості від лідерів у соціальних мережах.
