Вьетнам официально принял новые правила, которые устанавливают жесткие ограничения на онлайн-рекламу, особенно на так называемые непропускаемые объявления и фейковые кнопки закрытия. Это решение стало одним из первых в мире примеров подобного регулирования цифрового рекламного рынка.
Об этом сообщает ProIT
Основные изменения в правилах онлайн-рекламы
Согласно Декрету №342/2025/ND-CP, который вступает в силу с 15 февраля 2026 года, любая видео- или анимированная реклама во Вьетнаме может быть обязательной для просмотра не более пяти секунд. Это радикально ограничивает возможность навязчивой рекламы, подобной той, что широко используется на платформах YouTube и аналогичных сервисах, где пользователя заставляют смотреть рекламу в течение длительного времени.
Кроме того, для статической графической рекламы, например, баннеров на вебсайтах, установлено требование: пользователь должен иметь возможность закрыть такую рекламу одним нажатием. Использование фейковых или обманчивых иконок закрытия — в частности, поддельных кнопок “X”, которые перенаправляют на сторонние ресурсы или магазины приложений, — теперь прямо запрещено.
«Непропускаемые объявления и реклама с фейковыми кнопками закрытия теперь незаконны во Вьетнаме. Правительство страны, возможно, впервые в мире приняло новый набор правил, который устанавливает ограничения на них, а также на то, как компании могут размещать рекламу в интернете».
Усиленный контроль и ответственность рекламодателей
Отдельно в декрете указаны одиннадцать категорий товаров и услуг, реклама которых регулируется более строго. Это косметика, продукты питания, молочные и питательные продукты для детей раннего возраста, химические вещества, инсектициды, дезинфицирующие средства, медицинское оборудование, услуги медицинского обследования и лечения, пестициды, ветеринарные препараты, удобрения, семена, лекарственные средства, а также алкогольные напитки. Правительство объясняет это тем, что реклама этих продуктов непосредственно влияет на здоровье населения и окружающую среду.
С этого момента онлайн-реклама во Вьетнаме должна содержать четкие иконки и инструкции для быстрого сообщения о нарушениях. Если Министерство культуры, спорта и туризма признает определенную рекламу незаконной, рекламодатель и провайдер обязаны в течение 24 часов удалить ее. В случае игнорирования требования министерство вместе с Министерством общественной безопасности имеет право принять технические меры для блокировки рекламы и привлечения виновных к ответственности.
Следует отметить, что в последнее время во Вьетнаме не только усиливают контроль над рекламой: страна недавно ввела ограничения и на кинопродукцию, такие как фильм “Барби”, а также на медиасервис Netflix.