Наибольшая международная организация в сфере цифровых прав — Electronic Frontier Foundation (EFF) — объявила о своем выходе из соцсети X (ранее Twitter), которую возглавляет Илон Маск. Это решение EFF приняла после почти двадцати лет активного присутствия на платформе на фоне существенного снижения вовлеченности и эффективности публикаций.
Об этом сообщает ProIT
Почему EFF покинула X
По словам менеджера EFF по социальным медиа Кеньятты Томас, еще в 2018 году посты организации в Twitter собирали от 50 до 100 миллионов просмотров в месяц. Однако за последние годы эти показатели резко упали: в 2024 году 2 500 постов давали лишь около 2 миллионов просмотров в месяц, а за весь прошлый год 1 500 публикаций EFF получили всего 13 миллионов просмотров.
«To put it bluntly, an X post today receives less than 3% of the views a single tweet delivered seven years ago,» — написала Томас.
EFF подчеркнула, что такое падение эффективности стало определяющим фактором для окончательного решения покинуть платформу. Организация планирует и далее развивать присутствие на Facebook, Instagram, TikTok, YouTube и других площадках, отметив, что присутствие на платформах не означает одобрения их политики.
Общая тенденция и реакция индустрии
EFF присоединилась к ряду известных организаций, которые уже покинули X. Среди них — NPR, PBS, The Guardian, Le Monde и другие крупные СМИ, ученые, известные личности и органы местного самоуправления. Причины ухода различных организаций различались: NPR и PBS отказались от присутствия на X из-за ошибочного маркирования их как «государственных медиа» после решения Маска, а Le Monde сделал свой выбор из-за сближения Маска с президентом США Трампом.
В то же время эксперты отмечают, что даже незначительный трафик из соцсетей сейчас очень ценен для издателей, поскольку они сталкиваются со снижением трафика из поисковых систем и Facebook на фоне стремительного распространения искусственного интеллекта. Это приводит к финансовым трудностям и даже закрытию многих редакций.
Внутренние дискуссии среди медиаэкспертов еще больше подчеркнули проблему. Так, аналитик и основатель FiveThirtyEight Нейт Сильвер отметил, что даже при активном обсуждении в рамках X эффективность перенаправления аудитории на внешние сайты остается очень низкой — сейчас это лишь 2–3% читателей, в то время как в прошлые годы Twitter давал до 15% общего трафика медиа.
В свою очередь, руководитель продукта X Никита Бир обвинил СМИ в неправильном использовании платформы и призвал активнее вовлекать пользователей в дискуссии, а не просто дублировать заголовки с ссылками. Однако независимый анализ NiemanLab, который исследовал 200 последних постов 18 крупных изданий, подтвердил: добавление ссылок к постам X существенно снижает вовлеченность аудитории, а сама платформа уже не генерирует трафик, как раньше.
Присутствие конспирологических идеологов и низкокачественного контента среди самых популярных аккаунтов на X лишь подчеркивает изменение экосистемы платформы, что подтверждают и эксперты, и статистика вовлеченности.