Компанія Google прийняла рішення призупинити поширення політичної реклами в країнах Європейського Союзу, зважаючи на неподтверджену перспективу нових правових норм. Це рішення стосується усіх держав-членів ЄС, де зміни у законодавстві можуть вплинути на механізми реклами в найближчому майбутньому.
Про це розповідає ProIT
Чому Google вирішила залишити політичну рекламу?
Саме зараз ми спостерігаємо серйозні зміни в правилах гри для політичних рекламодавців. Через відсутність чіткої позиції регуляторів, Google вирішила ставитися до ситуації максимально обережно. «Суттєві нові операційні виклики та юридичні невизначеності для політичних рекламодавців стимулюють нас здійснити цей крок», – зазначили представники компанії.
Ці зміни орієнтовані на забезпечення прозорості та надійності політичної реклами, зокрема на платформах як YouTube, що належить Google.
- Політична реклама на YouTube буде призупинена до встановлення нових правил.
- Зокрема, йдеться про підвищення стандартів для реклами перед виборами та участі у загальноєвропейських кампаніях.
- Багато рекламодавців можуть стикнутися з додатковими труднощами в період міжмісячної адаптації до нових умов.
Очікування нових правил
Майбутні зміни в EU можуть стосуватися регуляції політичної реклами до 2025 року. Відповідно до нових законодавчих ініціатив, політична реклама матиме нові обмеження, що можуть включати
- посилення вимог до прозорості фінансування;
- регулювання термінів розміщення реклами;
- заборону на певні рекламні техніки, які порушують приватність користувачів.
З цією метою Google може основати нові інструменти для перевірки рекламодавців, аби забезпечити належний контроль.
Що буде далі?
На фоні всіх цих змін Google не залишає без уваги регулярність своїх платформ. Зокрема, було підтверджено, що метою компанії залишаться зміни та адаптації відповідно до нових стандартів, що, в остаточному підсумку, призведе до підвищення якості реклами в усіх категоріях. Обравши шлях обережності та прозорості, Google сподівається зайняти позицію відповідального та надійного партнера для рекламодавців.
У світлі останніх подій, які відбуваються в політичному просторі ЄС, ця ініціатива свідчить про прагнення Google залишатися на гребені хвилі у динамічному світі реклами.