Meta, яка ще донедавна визначала себе як лідера у сфері віртуальної реальності, фактично завершує свою масштабну ставку на метавсесвіт. Минулого тижня компанія провела значні скорочення у підрозділі Reality Labs, звільнивши близько 1 500 працівників, що становить 10% штату цього напрямку, а також закрила декілька студій, що займалися розробкою VR-ігор.
Про це розповідає ProIT
Зміна стратегії: від метавсесвіту до штучного інтелекту
Рішення про відмову від ідеї метавсесвіту стало різким поворотом для Meta, яка у 2021 році провела ребрендинг і заявила про намір стати піонером нової епохи технологій на основі VR-пристроїв. Серед причин такого вибору були і спроби дистанціюватися від негативу навколо бренду Facebook, зокрема скандалів із приватністю даних, звітів інформаторів щодо негативного впливу на дітей та підлітків, слухань у Конгресі США щодо цифрового нагляду, а також звинувачень у поширенні дезінформації й монополістичних практиках.
Meta бачила метавсесвіт як наступну велику соціальну платформу, де користувачі взаємодіють у віртуальному світі через додаток Horizon Worlds і VR-гарнітури. Однак із часом фокус компанії змістився на розвиток штучного інтелекту, а проекти в сфері метавсесвіту зазнали відчутних втрат. Серед закритих студій — Armature Studio (“Resident Evil 4 VR”), Twisted Pixel (“Marvel’s Deadpool VR”), Sanzaru (“Asgard’s Wrath”) та Camouflaj (“Batman: Arkham Shadow”). Популярний VR-фітнес додаток Supernatural, придбаний Meta у 2023 році за $400 млн, більше не отримуватиме нового контенту, а перейде в режим підтримки. Також припиняє роботу програма Workrooms для використання VR у робочих процесах.
Ще у грудні 2025 року повідомлялося про скорочення бюджету VR-підрозділу до 30%, а згодом Meta зупинила програму ліцензування операційної системи Meta Horizon для сторонніх виробників гарнітур.
Причини провалу: низький попит і дорогі помилки
Скорочення інвестицій у метавсесвіт не стало несподіванкою: підрозділ Reality Labs ніколи не приносив прибутку, а збитки зростали, викликаючи занепокоєння інвесторів. Загальні інвестиції Meta у цей напрямок сягнули $73 млрд — еквівалент витрат у $1 млн на день протягом 200 років.
“Цей період був… повчальним, тому що, попри наші масштаби, ми відчули, що таке розробляти продукти для чужих платформ. І життя за їхніми правилами суттєво вплинуло на моє бачення технічної індустрії”, — заявив Марк Цукерберг під час Facebook Connect 2021, коментуючи домінування Apple і Google.
Проблеми метавсесвіту Meta полягали не лише у технічних недоліках — аватари у Horizon Worlds були позбавлені елементарних деталей, що стало приводом для насмішок у мережі, — але й у відсутності достатнього інтересу з боку користувачів. Продажі гарнітур Oculus знижувалися три роки поспіль: у 2024 році світові відвантаження VR-гарнітур впали на 12%. Попри те, що Meta утримувала 77% ринку, це не врятувало ситуацію.
Стратегія «побудуй і вони прийдуть» не спрацювала: користувачі не поспішали освоювати нову платформу, а розробники були незадоволені умовами: Meta планувала стягувати 47,5% комісії із продажу цифрових активів у Horizon Worlds. Для порівняння, Apple і Google беруть по 30%. Водночас компанія недостатньо уваги приділила питанням безпеки користувачів, реагуючи на проблеми лише постфактум, зокрема після скарг на домагання у віртуальному світі.
Крім того, прогнози щодо масштабного зростання метавсесвіту не справдилися: хоча додаток Meta Horizon був завантажений понад 60 млн разів у світі (40 млн у США), це не виправдало очікувань компанії з огляду на її масштаби. Для порівняння, щоденна аудиторія всіх соціальних платформ Meta перевищує 3,5 млрд користувачів.
Переорієнтація на AR, змішану реальність та AI
Попит на AR-окуляри Ray-Ban від Meta, які дозволяють записувати відео, слухати музику та спілкуватися з Meta AI, зріс настільки, що у 2024 році вони почали випереджати за продажами класичні Ray-Ban у низці магазинів. Щоб задовольнити попит, компанія планує подвоїти виробництво цього продукту. Нові моделі, як Ray-Ban Display, отримали дисплей для відображення додатків, сповіщень і навігації, хоча міжнародні продажі тимчасово зупинено через неочікувано високий попит.
Meta також активно розвиває напрямок штучного інтелекту, зосереджуючись на просуванні AI-окулярів, додатків на основі AI та великих мовних моделях. З огляду на інтерес ринку до пристроїв з AI-вбудованими функціями, VR стає все менш актуальним для компанії.
Таким чином, Meta завершує епоху масштабних інвестицій у метавсесвіт і робить ставку на ті технології, які користуються реальним попитом і мають потенціал для подальшого зростання.
