Сучасні соціальні мережі переживають значну трансформацію: користувачі дедалі частіше обирають вузькоспеціалізовані онлайн-спільноти замість традиційних гігантів, таких як Facebook, Instagram чи X (колишній Twitter). Замість безкінечного споживання контенту, люди шукають глибші зв’язки та можливість розкрити свою справжню ідентичність у безпечних просторах.
Про це розповідає ProIT
Від масовості до глибини: як змінюється підхід у соціальних мережах
Зехра Наґві, засновниця стартапу Lore, пригадує, як на початку 2010-х років соцмережі об’єднували людей навколо спільних захоплень — від фанатських спільнот One Direction до обговорень у кіносвіті Marvel. Тоді Instagram був платформою для затишних фільтрованих фото, а Twitter — майданчиком для жартів і культурних дискусій. Сьогодні ж ці простори сповнені інфлюенсерів, політичних баталій і нескінченної гонитви за увагою.
“Платформи, які перемогли, — це ті, що змушували людей скролити найдовше, а не ті, що формували справжню єдність”, — поділилася Наґві. “Зараз контенту багато, а радості — обмаль”.
Поступово ситуація змінюється: користувачі переключаються на інтерес-орієнтовані мережі та локальні спільноти. Саме це лежить в основі нового продукту Lore, який допомагає шанувальникам стежити за улюбленими фандомами. Такі сервіси, як Beli для пошуку ресторанів чи Fizz для студентів, і навіть додатки на кшталт Co-Star (астрологічні спільноти) та Partiful (організація подій), демонструють: персоналізовані мережі стають трендом.
Як зазначає інвесторка Наталі Діллон, нове покоління користувачів надає перевагу залученню, а не показникам охоплення: «Для молоді спільнота — це не просто додаткова функція, а основа продукту».
Розвиток нішевих платформ і роль штучного інтелекту
Відкриті групи, приватні сервери Discord і тематичні спільноти у Facebook завжди існували. Проте алгоритми великих платформ часто нав’язують користувачу те, що, ймовірно, його зацікавить, залишаючи мало місця для автентичності. Все більше людей відчувають втому від «думскролінгу» та контенту, створеного заради видимості.
Дослідниця інформаційних екосистем Клер Вордл вказує: користувачі дедалі частіше переймаються питаннями модерації, політизації простору, а також тим, скільки часу вони витрачають онлайн. Навіть стрімке зростання TikTok та Threads не змінює загального тренду — ці сервіси все ще спираються на підходи «старого» покоління соцмереж.
Принципово новий підхід демонструють платформи на кшталт Spill та Blacksky. Spill стала притулком для спільнот, які шукають безпечний простір, а Blacksky — відкритою мережею для меншин, що дозволяє блокувати небажаний контент та самостійно визначати правила спільноти. Власники акаунтів не лише контролюють свої дані, але й голосують за ключові рішення спільноти.
Штучний інтелект також відіграє дедалі важливішу роль у створенні нішевих платформ. Так, Lore впроваджує AI-інструменти для формування персоналізованого досвіду: від інтелектуального пошуку фан-теорій до створення індивідуальних графів інтересів і щомісячних звітів про захоплення користувача.
Інвестори відзначають, що новітні додатки створюють унікальні інструменти для конкретних спільнот, де «соціальна складова» стає невід’ємною частиною продукту. За прогнозами, найуспішніші платформи майбутнього поєднуватимуть інтимність, корисність та креативність, виходячи за межі традиційних соціальних мереж і нагадуючи багатокористувацьке середовище.
Як підсумувала Наґві: користувачі все частіше прагнуть платформ, що допоможуть їм пригадати, чому бути онлайн — це насамперед радість та спільність.
