TikTok готується до впровадження оновлених Правил спільноти, які наберуть чинності 13 вересня 2025 року. Нові правила визначають стандарти для користувачів та уточнюють критерії, за якими відбирається відео для стрічки For You Feed. Хоча більшість змін покликані зробити правила простішими для розуміння, деякі нововведення мають суттєвий вплив на творців контенту, зокрема щодо LIVE-трансляцій, комерційного контенту та персоналізації платформи.
Про це розповідає ProIT
Вимоги до авторів LIVE та розкриття комерційного контенту
Особлива увага в оновлених правилах приділяється авторам, які проводять LIVE-трансляції. Тепер TikTok наголошує, що творці несуть повну відповідальність за все, що відбувається під час їхніх трансляцій, навіть якщо використовуються сторонні інструменти, такі як сервіси для перекладу або озвучування коментарів. Компанія закликає уважно контролювати ці інструменти, щоб не допустити порушень через їх використання.
Ще одне нововведення стосується комерційного контенту. TikTok вимагає обов’язково позначати подібний контент, а також повідомляє, що буде обмежувати видимість відео, які спрямовують користувачів на зовнішні покупки в регіонах, де працює TikTok Shop.
Персоналізація результатів пошуку, коментарів і зміни щодо контенту з ШІ
Оновлені правила підтверджують, що TikTok все більше персоналізує досвід користування платформою. Тепер у правилах прямо зазначено, що результати пошуку та рекомендації можуть суттєво відрізнятися у різних користувачів. Для персоналізації використовуються дані про попередні запити та перегляди. Крім того, коментарі також ранжуються індивідуально, враховуючи історію відповідей, лайків та скарг кожного користувача. Це означає, що розділ коментарів у різних людей може виглядати по-різному.
Щодо контенту, створеного за допомогою штучного інтелекту, мовлення в правилах стало лаконічнішим. Замість попередньої заборони на розміщення глибоких фейків, які «демонструють підроблені авторитетні джерела чи кризові події, або неправдиво зображують публічних осіб у певних контекстах», тепер TikTok прямо забороняє контент, «який вводить в оману щодо питань суспільної важливості або може завдати шкоди окремим особам».
“TikTok не дозволяє контент, який вводить в оману щодо питань суспільної важливості або може завдати шкоди окремим особам”.
Цікаво, що з правил зникли обмеження щодо використання ШІ для створення схвалень чи рекомендацій від імені публічних осіб, що може свідчити про підготовку до впровадження офіційно схвалених селебріті endorsement з використанням ШІ.
Окремо варто зазначити, що список критеріїв для потрапляння у стрічку For You Feed (FYF) тепер не представлений в одному розділі, а розподілений по різних частинах правил, що ускладнює швидкий пошук необхідної інформації.
Також змінилася риторика щодо модерації контенту: якщо раніше TikTok наголошував на «безпеці, довірі та яскравості» платформи, то тепер модерація описується як інструмент для створення «безпечного, веселого та креативного простору для всіх». Слово «довіра» зникло з офіційної формули.