Після п’ятнадцяти років керівництва Apple Тім Кук оголосив про свою відставку з посади генерального директора. З 1 вересня 2026 року очолить компанію Джон Тернус, нинішній старший віцепрезидент з апаратного забезпечення. За цей період Кук перетворив Apple на лідера світового технологічного ринку з ринковою капіталізацією понад 4 трильйони доларів.
Про це розповідає ProIT
Фінансовий прорив і глобальне зростання
Коли Тім Кук у 2011 році перейняв керівництво від Стіва Джобса, вартість Apple становила менше $350 млрд. Під його керівництвом ринкова капіталізація зросла у десять разів: у 2018 році компанія подолала позначку в $1 трлн, у 2020 — $2 трлн, у 2022 — $3 трлн, а вже у 2025 році сягнула $4 трлн. Нині цей показник становить $4,01 трлн.
У фінансовому році, що завершився у вересні 2025 року, чистий прибуток Apple склав $112 млрд, що у вісім разів перевищує показник 2010 року. Попри численні виклики, серед яких пандемія Covid-19 та геополітична напруга між США і Китаєм, компанія забезпечила зростання прибутку на 699%. Тім Кук, який раніше відповідав за глобальний ланцюг постачання, значно розширив присутність Apple у Китаї та відкрив майже 200 нових магазинів по всьому світу.
Розширення продуктової лінійки та інновації
За часів Кука Apple вийшла далеко за межі екосистеми iPhone та комп’ютерів. У 2015 році компанія представила Apple Watch, який перетворився на повноцінного партнера у сфері здоров’я та фітнесу з функціями моніторингу кисню в крові та ЕКГ. Вихід AirPods у 2016 році змінив ринок бездротових навушників, а у 2020 році Apple випустила свої перші повнорозмірні навушники. Також у 2014 році компанія придбала Beats.
У 2024 році Apple презентувала Vision Pro, позиціонуючи пристрій не лише як VR-гарнітуру, а й як платформу просторових обчислень. Проте, попит на новинку виявився нижчим за очікування через високу вартість продукту для споживачів.
Під керівництвом Кука вийшли iPad різних розмірів і цінових категорій, які фактично перетворилися на повноцінні комп’ютери для навчання, роботи та дозвілля. Серед ключових змін в iPhone — випуск доступнішої версії iPhone SE, впровадження Face ID та безрамкових дисплеїв. З’явилися також нові продукти без традиційного для компанії префіксу «i».
Сервіси та цифровий прорив
Apple значно зміцнила позиції у сфері цифрових сервісів. У 2014 році з’явився Apple Pay, який нині використовує понад 818 млн людей по всьому світу. Запуск стримінгового сервісу Apple TV+ відбувся у 2019 році, і його власний контент вже здобув сотні нагород, включаючи премію «Оскар» за найкращий фільм.
Apple Music розпочав роботу у 2015 році та наразі має понад 112 млн підписників. У 2019 році компанія запустила Apple Arcade і розширила ігровий каталог преміум-класу. Хмарний сервіс iCloud, вперше анонсований Джобсом у 2011 році, значно розвинувся за Кука: у 2021 році стартував iCloud+. Кук також модернізував App Store та неодноразово захищав 30% комісію для розробників.
У 2025 фінансовому році дохід від сервісного підрозділу Apple склав $109,16 млрд, що є суттєвою часткою загального прибутку компанії ($416,16 млрд).
Перехід на власні процесори та епоха штучного інтелекту
З 2020 року Apple почала поступовий перехід від процесорів Intel до власних чипів Apple Silicon, завершивши цей процес у 2023-му. Це дозволило досягти кращої автономності, підвищити продуктивність та енергоефективність лінійки Mac.
У 2024 році Apple офіційно вступила в епоху штучного інтелекту, презентувавши Apple Intelligence. Водночас компанія зазнала затримок із запуском оновленої версії голосового асистента Siri з AI-функціями, яку очікують побачити лише цього року. Apple залишалася осторонь глобальної гонитви за генеративним AI, що розгорнулася після появи ChatGPT від OpenAI у 2022-му. Лише нещодавно Apple оголосила, що Google Gemini стане основою для наступного покоління її AI-інструментів.
Інвестиції та корпоративна інфраструктура
Тім Кук разом із президентом Дональдом Трампом минулого року оголосили про чотирирічний інвестиційний план Apple на суму $600 млрд у США. Програма передбачає розширення виробництва, набір персоналу та розвиток внутрішнього ланцюга постачання напівпровідників і передових технологій.
У 2017 році під керівництвом Кука втілилася мрія Джобса — запрацювала нова штаб-квартира Apple Park. Цей кампус площею 175 акрів розрахований на понад 12 тисяч співробітників, озеленений тисячами місцевих і посухостійких дерев, а також працює виключно на відновлюваній енергії. Сьогодні Apple Park є традиційним місцем для презентацій нових продуктів компанії.
“Apple’s services business generated $109.16 billion in revenue during the fiscal year ending in September 2025. The segment accounted for a significant portion of the company’s total $416.16 billion revenue for the year.”