Головна Технології Що з ринком смартфонів в Україні: як з початку війни змінився топ брендів і моделей (Xiaomi досі лідер, Apple дихає у спину)

Що з ринком смартфонів в Україні: як з початку війни змінився топ брендів і моделей (Xiaomi досі лідер, Apple дихає у спину)

by hostwx

На світовому ринку смартфонів нещодавно сталася історична подія — там вперше з 2010 року змінився лідер: Samsung, який свого часу відібрав титул лідера у Nokia та непохитно утримував її 13 років поспіль, вперше поступився Apple. Нам стало цікаво, як змінилися вподобання українців з початку повномасштабної війни — спробували оцінити ринок та з’ясувати, які бренди та моделі зараз найпопулярніші в Україні. У цьому нам дуже допомогли внутрішні статистичні дані «великої трійки» мобільних операторів («Київстар», Vodafone та lifecell).

Мобільний зв’язок в Україні

Передусім варто зауважити, що на початок 2023-го український мобільний ринок оцінювався у 49,3 млн абонентів (кількість активних SIM-карт) — дані зі звіту телеком-регулятора НКЕК (колишня НКРЗІ). Водночас Turkcell (поки що власник lifecell) у вересневому звіті оцінював ринок мобільного зв’язку в Україні у 59 млн абонентів. Так чи інакше, разом «велика трійка» мобільних операторів обслуговує 98% всіх абонентів (частки нішевих «Інтертелеком», «ТриМоб», LycaMobile зараз дуже незначні). Ось дані на 1 жовтня 2023-го (за підсумками 2023-го оператори ще не встигли відзвітувати):

○ «Київстар» — 24 млн абонентів;
○ Vodafone Україна — 15,2 млн абонентів;
○ lifecell — 9,1 млн абонентів.

Сюди входять і ті українці, що зараз в Україні, і ті, які наразі перебувають за кордоном і продовжують обслуговуватися українськими операторами за спеціальними домашніми умовами (у роумінгу без доплат). Все ще чекаємо приєднання України до зони вільного роумінгу ЄС на постійній основі.

Xiaomi проти Apple — боротьба триває

За даними Statcounter, протягом 2023 року Apple кілька разів обійшла Xiaomi, яка утримувала першість у ковідні та довоєнні часи в Україні. Китайський виробник почав стрімко здавати позиції ще у 2022-му, але, що цікаво, вперше Apple здобула першість за часткою ринку в Україні у квітні 2023-го — і якраз цього місяця НАЗК внесло Xiaomi до списку міжнародних спонсорів війни, оскільки продовжує працювати в росії, як і багато інших (привіт Samsung, Apple, OnePlus, Nothing, Oppo та усім іншим), та сплачувати податки, які зрештою перетворюються на ракети й вбивають українців.

Що з ринком смартфонів в Україні: як з початку війни змінився топ брендів і моделей (Xiaomi досі лідер, Apple дихає у спину)

Станом на грудень 2023-го, Xiaomi займала перше місце з часткою 29,21%, а Apple дихала у спину з 29,1%. Показово, що частка Samsung, яка до Xiaomi досить тривалий час утримувала першість в Україні, продовжує рухатися низхідною траєкторією — лише за 2023-й вона впала з 21,69% до 19,61%.

Що з ринком смартфонів в Україні: як з початку війни змінився топ брендів і моделей (Xiaomi досі лідер, Apple дихає у спину)
Ключові гравці українського ринку смартфонів (за часткою). Як змінювалися ситуація останні 4 роки. Дані: Statcounter

Лідери ринку смартфонів в Україні

Внутрішня статистика «Київстар», Vodafone Україна та lifecel забезпечує дещо ширше розуміння поточного стану справ та панівних трендів українського ринку смартфонів за окремими моделями — на основі цих даних підготували рейтинги найпопулярніших смартфонів. Також додатково наводимо топ брендів та моделей смартфонів, які з’являлися в мережі «Київстарі» у 2023 році.

Топ-10 брендів 2022 («Київстар»)
1. Xiaomi (разом з Redmi)
2. Samsung
3. Apple
4. Huawei
5. Oppo
6. Poco
7. ZTE
8. Realme
9. Tecno
10. Meizu

Топ-10 брендів 2023 («Київстар»)
1. Xiaomi (разом з Redmi)
2. Samsung
3. Apple
4. Huawei
5. Poco
6. Oppo
7. Motorola
8. Realme
9. ZTE
10. Tecno

Топ-7 брендів-новачків 2023 («Київстар»)
1. Xiaomi (2,94 млн)
2. Samsung (2,21 млн)
3. Apple (1,52 млн)
4. Huawei (0,278 млн)
5. Motorola (0,264 млн)
6. Tecno (0,244 млн)
7. Realme (0,203 млн)

Топ-15 брендів 2022 (Vodafone Україна)
1. Xiaomi (7,267 млн штук — 28,23%)
2. Samsung (6,696 млн штук — 26,01%)
3. Apple (3,991 млн штук — 15,5%)
4. Huawei (2,118 млн штук — 8,23%)
5. Lenovo (0,712 млн штук — 2,77%)
6. Meizu (0,658 млн штук — 2,56%)
7. Nokia (0,520 млн штук — 1,97%)
8. ZTE (0,484 млн штук — 1,88%)
9. Oppo (0,338 млн штук — 1,32%)
10. LG (0,266 млн штук — 1,03%)
11. Realme (0,198 млн штук — 0,77%)
12. Sony (0,193 млн штук — 0,75%)
13. Vivo (0,183 млн штук — 0,71%)
14. Doogee (0,149 млн штук — 0,58%)
15. HTC (0,136 млн штук — 0,53%)

Топ-15 брендів 2023 (Vodafone Україна)
1. Xiaomi (6,696 млн штук — 28,47%)
2. Samsung (6,024 млн штук — 25,61%)
3. Apple (4,117 млн штук — 17,51%)
4. Huawei (1,802 млн штук — 7,66%)
5. Lenovo (0,555 млн штук — 2,36%)
6. Meizu (0,527 млн штук — 2,24%)
7. ZTE (0,440 млн штук — 1,87%)
8. Nokia (0,429 млн штук — 1,83%)
9. Oppo (0,376 млн штук — 1,6%)
10. Realme (0,211 млн штук — 0,9%)
11. LG (0,210 млн штук — 0,9%)
12. Vivo (0,189 млн штук — 0,8%)
13. Sony (0,155 млн штук — 0,66%)
14. Doogee (0,118 млн штук — 0,51%)
15. Tecno (0,115 млн штук — 0,49%)

Топ-5 брендів 2022 (lifecell)
1. Xiaomi (32%)
2. Samsung (22%)
3. Apple (18%)
4. Huawei (6%)
5. Tecno (2%)

Топ-5 брендів 2023 (lifecell)
1. Xiaomi (31%)
2. Samsung (21%)
3. Apple (21%)
4. Huawei (4%)
5. Oppo (2%)

У першій трійці лідерів, якщо аналізувати весь парк смартфонів «великої трійки», досі без змін — Xiaomi зберігає першість, Samsung поки що займає друге місце, а Apple досі має «бронзу». Показово, що Huawei, який досі перебуває під санкціями США, є четвертим за популярністю брендом смартфонів в Україні. І, судячи з нещодавніх новин, китайський техногігант поступово оговтується після кризи, спричиненої цими самими санкціями США, та стрімко нарощує продажі.

Решта місць в топ-10 — за різними китайськими брендами, які грають в бюджетному сегменті. Такий розклад сил пояснюється більшою мірою тим, що історично найбільшу популярність в Україні мали iPhone (насамперед моделі минулих поколінь), Samsung та недорогі моделі (Xiaomi тут роками була поза конкуренцією, особливо після введення санкцій проти Huawei).

Серед цікавих змін у 2023-му — різкий зліт популярності бренду Motorola, який з 2014 року належить китайській Lenovo, та іншого китайського бренду Tecno. Нагадаємо, у минулому кварталі Transsion (власник брендів Tecno та Infinix) стала четвертим за величиною виробником смартфонів у світі.

В рейтингах найпопулярніших моделей — тотальне засилля бюджетників Xiaomi, а точніше моделей суббренду Redmi. В топі лише кілька моделей iPhone минулих поколінь. Є певні відмінності за операторами, наприклад, iPhone 11 утримує першість останні два роки поспіль серед абонентів lifecell з часткою близько 2%. Загалом же — якихось сильних розбіжностей немає.

Один із головних трендів останніх років — в преміальному сегменті найбільший попит мають найдорожчі смартфони Apple. Так, в топ-20 смартфонів, що з’явилися в мережі «Київстар» у 2023 році, увійшли iPhone 14 Pro Max та iPhone 14 Pro — 12 та 17 місця відповідно. Показово, що флагманів Samsung Galaxy немає в жодному з топів, а смартфонів Apple стає все більше — вона єдина серед топ-5 показала зростання за підсумками 2023 року, що загалом узгоджується з глобальним трендом.

Стійкий тренд збільшення життєвого циклу смартфонів (особливо моделей преміум) та інші фактори (пандемія, війна, економічний спад) лише посилили тенденцію зростання парку морально та фізично застарілої техніки: в топах переважають моделі, які вийшли у 2019-му і пізніше. Серед найпопулярніших і досі справних є навіть кілька моделей серії Galaxy J, яка відійшла в історію наприкінці минулого десятиліття.

Топ-10 найпопулярніших смартфонів 2022 («Київстар»)
1. Redmi 9a
2. Redmi 9с
3. iPhone 11
4. Redmi 9
5. Redmi Note 9
6. Redmi Note 7
7. Redmi Note 8 Pro
8. iPhone 7
9. Redmi 7a
10. Redmi 6a

Топ-10 найпопулярніших смартфонів 2023 («Київстар»)
1. Redmi 9a
2. iPhone 11
3. Redmi 9с
4. Redmi 9
5. Redmi Note 9
6. Redmi Note 11
7. Redmi Note 12
8. iPhone 13
9. Redmi Note 8 Pro
10. Galaxy A12

Топ-20 смартфонів-новачків 2023 («Київстар»)
1. Redmi 9A (225,2 тис.)
2. Redmi 9C NFC (180,3 тис.)
3. Redmi Note 12 (176,8 тис.)
4. Redmi 12C (146 тис.)
5. Redmi Note 11 (134,4 тис.)
6. Redmi 10C (124,2 тис.)
7. iPhone 11 (118,5 тис.)
8. iPhone 13 (117,6 тис.)
9. Galaxy A14 (115,7 тис.)
10. Galaxy A24 (111,9 тис.)
11. Redmi Note 10 Pro (110 тис.)
12. iPhone 14 Pro Max (104,7 тис.)
13. Redmi Note 12 Pro (98,9 тис.)
14. Galaxy A04e (93,9 тис.)
15. Redmi A1 (92,6 тис.)
16. Galaxy A04 (92 тис.)
17. iPhone 14 Pro (82,3 тис.)
18. Redmi Note 11S (75,2 тис.)
19. Redmi 10 2022 (71 тис.)
20. Galaxy A34 5g (69,4 тис.)

Топ-20 найпопулярніших смартфонів 2022 (Vodafone Україна)
1. Redmi Note 7 (340,6 тис. штук — 1,32%)
2. Redmi 7A (308,7 тис. штук — 1,2%)
3. Redmi Note 8 Pro (302,4 тис. штук)
4. Redmi Note 9 (302,2 тис. штук)
5. Redmi 9 (280,8 тис. штук)
6. Redmi Note 8T (274,5 тис. штук)
7. Redmi 9C NFC (250,9 тис. штук)
8. Galaxy A10s (248,95 тис. штук)
9. iPhone 11 (239,95 тис. штук)
10. Redmi 8 (226,8 тис. штук)
11. Redmi Note 9 Pro (226,2 тис. штук)
12. iPhone 6S (215,6 тис. штук)
13. Redmi 7 (201,1 тис. штук)
14. Galaxy J5 2016 (200,9 тис. штук)
15. iPhone 7 (197,1 тис. штук)
16. Galaxy J3 Dual (192,7 тис. штук)
17. Galaxy A51 (190,7 тис. штук)
18. Redmi Note 5 (180,2 тис. штук)
19. iPhone X (175,4 тис. штук)
20. Redmi 9A (169,2 тис. штук)

Топ-20 найпопулярніших смартфонів 2023 (Vodafone Україна)
1. Redmi Note 7 (316,2 тис. штук — 1,34%)
2. Redmi Note 9 (313,8 тис. штук — 1,33%)
3. Redmi Note 8 Pro (299,9 тис. штук)
4. Redmi 9 (285,4 тис. штук)
5. iPhone 11 (275,8 тис. штук)
6. Redmi 7A (270,7 тис. штук)
7. Redmi Note 8T (265,6 тис. штук)
8. Redmi 9C NFC (255,9 тис. штук)
9. Redmi Note 9 Pro (233,5 тис. штук)
10. Galaxy A10s (230,5 тис. штук)
11. Redmi 8 (213,5 тис. штук)
12. iPhone 6S (200,1 тис. штук)
13. iPhone 7 (189,4 тис. штук)
14. Galaxy A51 (187,8 тис. штук)
15. iPhone X (174,5 тис. штук)
16. Redmi 7 (173,5 тис. штук)
17. Redmi 9A (170 тис. штук)
18. Redmi 9A Global (163,6 тис. штук)
19. Galaxy A31 (162,2 тис. штук)
20. Galaxy J5 2016 (159,4 тис. штук)

Топ-5 найпопулярніших смартфонів 2022 (lifecell)
1. iPhone 11
2. Redmi 9A
3. Redmi 9C NFC
4. Redmi Note 9
5. Redmi 9

Топ-5 найпопулярніших смартфонів 2023 (lifecell)
1. iPhone 11
2. Redmi 9A

3. Redmi 9C NFC
4. iPhone 13
5. Redmi Note 9

Ще кілька цікавих фактів з внутрішньої статистики мобільних операторів України:

  • Відсоток смартфонів в мережі lifecell — 83,5% станом на кінець 2023 року проти 84,3% на кінець 2022 року.
  • У 2022 році 91% від всіх абонентів lifecell, що користуються смартфонами, мали гаджети, що підтримують мобільний інтернет четвертого покоління, а частка моделей з підтримкою 5G становила лише 9%. У 2023 році частка власників 5G-смартфонів зросла до 16%, а моделей 4G — до 92%.
  • Загалом ~2 млн абонентів Vodafone Україна знаходились в роумінгу на кінець 2023 року.

Нова реальність

За даними IDC, у 2023 році світові продажі смартфонів впали на 3,2% у кількісному вимірі, до 1,17 мільярда пристроїв, що є найгіршим результатом за десятиріччя. А втім, за підсумками 4 квартал 2023-го продажі смартфонів вперше зросли після 10 послідовних кварталів спаду, що дає надію на пожвавлення попиту у 2024 році. За прогнозами аналітиків, виробники недорогих смартфонів Android, як-от Transsion і Xiaomi, зможуть наростити продажі завдяки пожвавленню попиту на ринках, що розвиваються. Водночас Huawei поступово повертається у гру минулого кварталу продажі Apple просіли лише в Китаї (найбільший спад з 2018 року). Поступово зростає сегмент складаних смартфонів і новий тренд на ринку — генеративний ШІ та допоміжні нейросервіси. Власне, анонсовані нещодавно смартфони Samsung Galaxy S24 під зав’язку нашпиговані різними функціями ШІ, зокрема й перекладу розмову в реальному часі (підтримка української з’явиться в одному з майбутніх оновлень).

Щодо українського ринку смартфонів, якому властива висока інертність, з огляду на теперішні умови найімовірнішим сценарієм є подальше зростання частки iPhone (здебільшого моделями минулих поколінь) та насичення китайськими бюджетниками — чи то Xiaomi/Redmi, Honor, Realme, Tecno чи ще якийсь бренд. І так, те, наскільки активно українці оновлюватимуть смартфони, більшою мірою залежатиме від подальшого перебігу війни та макроекономічної ситуації.

Читайте також

About Us

Soledad is the Best Newspaper and Magazine WordPress Theme with tons of options and demos ready to import. This theme is perfect for blogs and excellent for online stores, news, magazine or review sites. Buy Soledad now!

Latest Articles

© ProIT. Видання не несе жодної відповідальності за зміст і достовірність фактів, думок, поглядів, аргументів та висновків, які викладені у інформаційних матеріалах з посиланням на інші джерела інформації. Усі запити щодо такої інформації мають надсилатися виключно джерелам відповідної інформації.