Після відставки генеральної директорки X Лінди Яккаріно компанія, яка свого часу задавала тон текстовим соціальним мережам, опинилася під тиском нової хвилі конкуренції. За даними аналітиків Sensor Tower, у другому кварталі 2025 року кількість щоденних активних користувачів X скоротилася приблизно на 10% у порівнянні з аналогічним періодом 2024 року. Водночас, хоч аудиторія X і досі залишається на 65% більшою, ніж у Threads від Meta, та у 10 разів переважає такого конкурента, як Bluesky, стабільне лідерство X вже не виглядає беззаперечним.
Про це розповідає ProIT
Threads швидко наближається до X на мобільних платформах
Свіжі дані від Similarweb свідчать, що Threads практично наздогнав X за кількістю щоденних користувачів мобільного застосунку. У червні 2025 року додаток Threads для iOS і Android мав 115,1 мільйона щоденних активних користувачів, що на 127,8% більше, ніж роком раніше. Для порівняння, X у цей період мав 132 мільйони щоденних активних користувачів, але продемонстрував спад у 15,2% у річному вимірі.
Загалом X зберігає лідерство завдяки значній присутності у веб-середовищі. Однак попри посилення конкуренції з боку Meta, а також зростання популярності альтернативних платформ як Bluesky, Mastodon та інших стартапів, на X тримається високий рівень залученості аудиторії. Користувачі витрачають у середньому 31 хвилину на день у другому кварталі 2025 року, що вчетверо більше, ніж у Threads (8 хвилин на день).
“Незважаючи на зростаючу конкуренцію та скорочення аудиторії, залученість і лояльність користувачів X залишаються сильними”.
Крім того, близько 48% глобальних щомісячних користувачів X в другому кварталі взаємодіяли з платформою щодня, тоді як цей показник для Threads становив лише 33%.
Threads демонструє рекордне зростання, а X зберігає рекламну привабливість
Попри менший масштаб, Threads демонструє стабільне зростання: за останній рік кількість щоденних активних користувачів застосунку зросла на 160%, що пов’язано із запуском нових функцій та інтеграцією з іншими сервісами Meta, такими як Facebook та Instagram. Threads також активно розвиває рекламну екосистему: з квітня 2025 року Meta відкрила рекламу в Threads для глобальних рекламодавців, а з травня почала тестування відеореклами.
Threads користується перевагами широкої рекламної інфраструктури Meta, яка вже знайома маркетологам та має майже 20-річний досвід у сфері монетизації. Тим часом, рекламна екосистема X під керівництвом Яккаріно частково відновилася, хоча залишалася нестабільною.
У 2025 році найбільше на рекламу в X витрачали компанії з медіа та розваг (25%), роздрібної торгівлі (22%) і ігрової індустрії (7%) у США. Для порівняння, у 2022 році ці сектори складали відповідно 20%, 14% і 2%. Серед основних рекламодавців минулого року були Samsung, Temu, State Farm, MGM, NFL, Robinhood, Flutter, NBA, Mihoyo та Microsoft; цьогоріч до них приєдналися Apple, Google, Verizon і Dell.
Витрати на рекламу в США на X у першому півріччі 2025 року збільшилися на 62% у річному обчисленні. Однак домінування Meta і Google у рекламному секторі залишається складним для подолання.
Для Meta головною проблемою було не стільки отримання прибутку з нової соціальної мережі, скільки залучення користувачів до нового застосунку. Попередні спроби створити популярні соціальні сервіси завершувалися невдачами: експериментальні проєкти Tuned, Super, Move, Gaming, Hello, Neighborhood, Bulletin, Lasso, Moments, IGTV, Hobbi, Lifestage, Slingshot, Rooms, Rift, Notify, Paper та навіть придбання tbh – всі були закриті.
Ситуація змінилася з появою Threads, який виріс завдяки базі користувачів Instagram, а нині активно залучає трафік із Facebook та Instagram. За останніми даними Meta, Threads має 350 мільйонів щомісячних активних користувачів. X, як приватна компанія, не публікує офіційно ці дані, але Ілон Маск раніше заявляв про 600 мільйонів щомісячних активних користувачів.