Цього року покоління Z отримало свій «Brat summer», слідуючи прикладу популярного альбому співачки Charli XCX. Проте на TikTok, основній соціальній платформі для підлітків, набирає популярність інша, більш «сепійна» музична тенденція. Незважаючи на величезний вибір музики для їх коротких відео, користувачі TikTok часто звертаються до архівних записів минулих років, таких як треки від Bronski Beat та Sade, щоб створювати саундтреки для своїх постів.
Про це розповідає ProIT
Цей рік став рекордним для використання старих треків у британських TikTok-постах, адже 19 із 50 найпопулярніших треків були випущені більше п’яти років тому. Це найвищий показник з моменту, коли TikTok почав відстежувати цю тенденцію у 2021 році, коли лише 8 із 50 треків походили з архівів.
Відродження старих хітів на TikTok
Ця тенденція є глобальною, з 20 з 50 найпопулярніших треків у світі, які походять з архівів, очолюваних хітом 80-х «Forever Young» від німецької синт-поп-групи Alphaville. Найбільший хіт у Великій Британії — «Champagne Coast» британського артиста Devonté Hynes, відомого як Blood Orange. Цей трек використали в 1,1 мільйона постів на TikTok, що вивело його на 16 місце в британських чартах.
Керівник музичних партнерств TikTok для Великої Британії та Ірландії, Тойїн Мустафа, зазначив, що платформа створила «рівні можливості» для музичних виконавців. «Старі треки та нові релізи отримують однакову любов від спільноти TikTok, що дає артистам шанс знайти свою аудиторію на будь-якому етапі кар’єри», — сказав він. «Це справді демократизувало музику».
Шість із десяти найкращих архівних треків були випущені в минулому столітті. Серед них такі класичні хіти, як «Come and Get Your Love» 1974 року від американської рок-групи Redbone, гімн Bronski Beat «Smalltown Boy» 1984 року та «Kiss of Life» від Sade.
Нове життя для невідомих треків
Тренд також дав нове життя менш відомим трекам. Однією з найпопулярніших класичних пісень для британських користувачів TikTok цього року стала «Harness Your Hopes» від американської інді-групи Pavement, яка була використана в 220 000 постів. TikTok також залишається важливою платформою для сучасної музики, впливаючи на індустрію, трансформовану стрімінгом і соціальними медіа.
Докторка Голлі Тесслер, старша викладачка музичних індустрій в Ліверпульському університеті, зазначила, що інтерес покоління TikTok до архівних записів відображає аналогічну тенденцію 90-х, коли молодь шукала невідомі треки, щоб виділитися. Легка доступність великої кількості пісень онлайн дозволяє користувачам соціальних медіа досліджувати арсенал мелодій, які раніше були менш доступними.
Ось найпопулярніші архівні треки на TikTok цього року:
- Blood Orange – Champagne Coast [2011]: 1.1m постів
- Alphaville – Forever Young [1984]: 458,000 постів
- Redbone – Come and Get Your Love [1974]: 386,000 постів
- Tom Odell – Another Love [2012]: 238,000 постів
- Pavement – Harness Your Hopes [1999]: 219,000 постів
- Natasha Bedingfield – Unwritten [2004]: 207,000 постів
- Christina Aguilera – Genie in a Bottle [1999]: 207,000 постів
- Sade – Kiss of Life [1993]: 194,000 постів
- Sophie Ellis Bextor – Murder on the Dancefloor [2001]: 191,000 постів
- The Fray – Look After You [2005]: 188,000 постів
