Платформа YouTube, яка належить Google, продовжує активно розширювати свою присутність у вітальні, фокусуючись на створенні інтерактивних можливостей для перегляду відео на телевізорах. Зі зростанням частки переглядів на великих екранах компанія шукає нові підходи до залучення аудиторії, зокрема у форматах прямих трансляцій та коротких відео Shorts.
Про це розповідає ProIT
Розширення функціоналу та партнерства
Останнім часом YouTube опублікувала низку вакансій, орієнтованих на розробку продуктів для «living room experience» — персонал шукають у сферах продуктового менеджменту, дизайну та інженерії. Йдеться про функції на кшталт чату, подарунків, керування з кількох пристроїв під час прямих ефірів, а також про спільні інтерактивні можливості у Shorts для телевізорів. Деякі вакансії підкреслюють необхідність створення спільних переглядів у реальному часі, які об’єднують контент-мейкерів та глядачів, інші — співпрацю з виробниками «розумних» телевізорів і потокових пристроїв для розширення дистрибуції.
Серед інших ініціатив — робота з медіа-партнерами та розвиток таких продуктів, як YouTube Primetime Channels, що має поглибити пропозиції для користувачів телевізорів. Компанія також планує розширити інженерний центр YouTube Live у Бангалорі, який спеціалізується на вдосконаленні прямих трансляцій для великих екранів.
Інновації та виклики інтерактивності на ТБ
У 2026 році понад 44% часу перегляду YouTube у США припадає на підключені телевізори, що демонструє постійне зростання цього сегмента порівняно з 41% у 2022 році. Серед нових функцій, які вже з’явились або перебувають у розробці, — голосовий пошук на базі штучного інтелекту для телевізорів, функція «TV Companion» для взаємодії з відео через смартфон, а також запуск «Stations», що забезпечують цілодобові трансляції. Крім того, минулого місяця YouTube уклала партнерство з FIFA для створення «імерсивного» перегляду матчів Чемпіонату світу 2026 року на різних пристроях. Наразі частка YouTube у загальному обсязі перегляду телебачення становить 12,5%.
Однак завдання зробити перегляд на телевізорах більш інтерактивним залишається непростим. За словами старшого аналітика з телебачення та потокового відео компанії eMarketer Росса Бенеса,
«Глядачі взаємодіють з телевізійними екранами інакше, ніж із телефонами. Це незручно».
Він зазначає, що інтерактивні функції для телевізорів досі залишаються нішевими, тому їхній вплив на поведінку глядачів обмежений. Попри це, унікальна позиція YouTube, яка балансує між соціальною платформою та традиційним стримінгом, може дати їй перевагу у впровадженні нових форматів для великих екранів. Чи зможе YouTube перетворити своє лідерство на ринку телевізорів на зростання інтерактивності перегляду, покаже час, адже звички користувачів на великих екранах суттєво відрізняються від мобільних пристроїв.