Стартап Alta, заснований Дженні Ванг, активно впроваджує інноваційні AI-інструменти для модної індустрії, дозволяючи користувачам створювати цифрові гардероби й приміряти речі за допомогою власних віртуальних аватарів. Ця технологія, натхненна культовим фільмом «Без поняття» («Clueless»), втілює в життя ідею, коли одяг підбирається та планується онлайн, як це робила головна героїня стрічки.
Про це розповідає ProIT
Alta розвиває партнерства та інтеграції
У 2025 році Alta залучила 11 мільйонів доларів інвестицій у раунді під керівництвом Menlo Ventures. Серед інвесторів — моделі Жасмін Тукс і Карлі Клосс, венчурний фонд Anthology Fund, співзасновниця Rent the Runway Дженні Флайс, а також низка інших відомих імен. Після цього компанія значно розширила свої можливості: додаток Alta став доступним у магазинах додатків, а такі видання, як Time і Vogue, назвали його одним із найкращих технологічних рішень минулого року. З часу запуску у 2023 році користувачі згенерували понад 100 мільйонів образів на платформі.
Alta вже співпрацює з такими гравцями індустрії, як Poshmark та Рада модних дизайнерів Америки (CFDA), а також готує нові партнерства. У додатку представлено тисячі брендів, речі яких можна купувати напряму. Наразі компанія концентрується на інтеграції своїх інструментів у додатки та сайти брендів, щоб клієнти могли приміряти одяг за допомогою персоналізованого аватара Alta.
Перший кейс інтеграції: співпраця з Public School
Під час Нью-Йоркського тижня моди Alta анонсувала першу інтеграцію — спільний проєкт із брендом Public School із Нью-Йорка. Завдяки цій співпраці покупці можуть стилізувати образи з нової колекції безпосередньо на власному аватарі Alta. Для цього на сторінці продукту Public School з’явилася іконка Style by Alta, клікнувши на яку, користувачі переходять до сервісу Alta, де підбирають вбрання та бачать, як воно виглядатиме на них у реальному житті.
«Ми маємо розглядати технології як партнера в бізнесі сьогодні. Це вже не 2015 рік, тому хочемо максимально використовувати новітні технологічні можливості. Ми прагнемо, щоб технології й штучний інтелект допомагали розширити наше сторітелінг і взаємодію з клієнтом, навіть якщо він не може відвідати магазин особисто», — зазначив Дао-І Чоу, співзасновник Public School.
Дженні Ванг підкреслила, що це один із перших випадків, коли модний бренд вбудовує технологію персональних аватарів та стилізації прямо на власному сайті. Користувачі додатка Alta також отримали доступ до Public School через додаток. Мета Alta — розширити подібний досвід на інші бренди, аби клієнти змогли приміряти речі на різних сайтах навіть без переходу до додатка Alta. Наразі лише на сайті Public School інтеграція працює безпосередньо: на інших ресурсах потрібно додати товар до списку бажань у Alta, а вже потім стилізувати та приміряти образи.
Серед відомих модних брендів, які вже експериментують із цифровими аватарами, — Zara та Balmain. Відмінність Alta полягає у швидкості та гнучкості: аватар Alta може приміряти до восьми одиниць одягу за лічені секунди, тоді як, наприклад, у Zara — лише чотири, і це займає до двох хвилин.
Попит на віртуальні аватари зростає, і Alta позиціонує себе як бізнес цифрових аватарів із коріннями у «Clueless» технологіях. Дженні Ванг впевнена, що Alta може стати «персональним шаром ідентичності для майбутнього штучного інтелекту у сфері шопінгу».
Для ефективної роботи агентного комерсу, за словами Ванг, необхідний «даниховий шар, який розуміє смаки покупця, його гардероб, історію покупок, аватар, зовнішність і тіло — і все це забезпечує Alta».