Впровадження функції AI Overviews у Google докорінно змінило ландшафт відвідуваності технічних онлайн-медіа. Штучний інтелект від Google стисло подає інформацію у вигляді коротких дайджестів, що дозволяє користувачам отримувати відповіді на запити без необхідності переходити на сторонні сайти. У результаті більшість читачів обмежується лише цими автоматичними резюме, а кількість переходів на сторінки видань різко зменшилася.
Про це розповідає ProIT
Падіння трафіку: статистика та найбільші втрати
Згідно з аналітикою SEO-компанії Growtika, після появи AI Overviews у середині 2024 року вебтрафік десяти провідних техномедіа впав у кілька разів. Якщо на початку 2024 року ці видання сукупно отримували понад 112 мільйонів відвідувань на місяць з Google у США, то вже у січні 2026 року ця цифра зменшилася до менше ніж 50 мільйонів. Окремі сайти втратили понад 90% своєї аудиторії. Mashable обійшовся «лише» 30% падінням, тоді як Wired недорахувався 62% відвідувачів, а такі ресурси, як HowToGeek, The Verge і ZDNet, втратили понад 85% трафіку за два роки. Рекордне зниження зафіксовано у Digital Trends — з 8,5 мільйона переходів у березні 2024-го до менш ніж 265 тисяч у січні 2026-го, тобто мінус 97% аудиторії.
Причини змін і реакція Google
Експерти Growtika вважають, що на таке різке скорочення вплинули три основні чинники: поява AI Overviews, зміни алгоритмів Google, які підвищили видимість Reddit у пошуковій видачі, а також зростання популярності AI-чатботів, що дозволяють знаходити інформацію безпосередньо, оминаючи пошук Google. Аналіз також вказує, що чотири найбільш постраждалі техномедіа разом зараз отримують менше трафіку, ніж один лише сабреддіт r/ChatGPT.
Середній місячний трафік досяг найнижчих позначок у середині 2025 року, коли Google суттєво розширила спектр пошукових запитів, що супроводжуються автоматичними AI-резюме. У липні 2025 року ця функція охоплювала вже чверть усіх пошуків у Google.
“У ньому розглянуто дуже невелику кількість сайтів і не враховано звичайні сезонні коливання. І що ще важливіше — він не бере до уваги, як змінюються контентні вподобання людей у бік різних типів форматів, таких як подкасти та форуми”, — сказав неназваний представник Google у коментарі до аналітики Growtika.
У Google наголошують, що їхні продукти створюються із врахуванням змін у поведінці користувачів та мають допомагати знаходити авторів і ресурси, яким довіряють читачі. Водночас реальні показники свідчать про те, що традиційна модель фінансування онлайн-медіа, яка десятиліттями трималася на трафіку з пошукових систем, опинилася під загрозою. Контент видань і надалі використовується для формування AI-відповідей, проте кількість переходів на ці сайти різко скорочується, що може позбавити незалежні медіа стабільного джерела фінансування й аудиторії.