Мобільний додаток Phia, створений Фібі Гейтс — донькою Білла Гейтса — разом зі співзасновницею Софією Кіанні, стрімко набирає популярності серед молоді завдяки інноваційному підходу до онлайн-шопінгу. Phia позиціонує себе як “Google Flights для моди”, дозволяючи користувачам порівнювати ціни на модні товари з різних онлайн-магазинів прямо у додатку або через браузерну розширення.
Про це розповідає ProIT
Успіх серед інвесторів та користувачів
Запущений у квітні 2025 року, Phia вже зібрав близько 500 тисяч користувачів. На початку вересня стартап оголосив про залучення $8 мільйонів інвестицій у рамках посівного раунду, який пройшов за рекордні три з половиною тижні. Лідером раунду став венчурний фонд Kleiner Perkins, серед інших інвесторів — Кріс Дженнер, Гейлі Бібер, мільярдер Майкл Рубін, засновниця Spanx Сара Блейкі та Шеріл Сандберг.
Phia активно впроваджує штучний інтелект для полегшення процесу онлайн-покупок. Додаток здійснює пошук за понад 300 мільйонами модних товарів, дозволяючи покупцям бачити свою історію покупок і пошуків, а також знаходити нові цікаві позиції.
Ген Z-підхід до розвитку та маркетингу
Ідея створення Phia виникла у Фібі Гейтс та Софії Кіанні два роки тому, а перший продукт був розширенням для Chrome, яке допомагало знаходити секонд-хенд альтернативи. Проте аналіз відгуків засвідчив, що молодь віддає перевагу покупкам зі смартфонів та швидкій перевірці цін. Це стало поштовхом до розробки мобільного додатку з акцентом на зручність і персоналізацію.
“Якщо замислитися, дівчата, які постійно переглядають і купують щось онлайн, роблять це здебільшого з телефону; ноутбук використовують для роботи, а ось телефон — ключовий інструмент для покупок”, — зазначає Фібі Гейтс.
Під час залучення інвестицій співзасновниці цілеспрямовано зверталися до провідних інвесторів, прагнучи залучити до партнерства видатних жінок у бізнесі. Перший чек Phia отримала завдяки програмі соціального підприємництва Стенфордського університету, а згодом інтерес до стартапу проявила Soma Capital, що допомогла налагодити контакти з іншими відомими фондами.
Софія Кіанні — відома активістка, засновниця некомерційної організації Climate Cardinals, радниця ООН і фігурантка списку BBC 100 Women. Вона й Гейтс активно використовують соціальні мережі для залучення зворотного зв’язку, пошуку співробітників та створення віральних маркетингових кампаній, у тому числі із залученням ChatGPT.
Додатковий імпульс розвитку дає подкаст The Burnouts, який ведуть співзасновниці Phia. Запущений у квітні, він вже має майже пів мільйона підписників в Instagram і понад 10 мільйонів переглядів у соціальних мережах. Через подкаст команда ділиться власним досвідом створення стартапу, обговорює виклики і помилки, надихає молодих підприємців та особливо дівчат.
Нові інвестиції Phia планує спрямувати на розширення команди, яка наразі налічує лише 12 людей. Найм співробітників також ведеться через соцмережі. Гейтс та Кіанні бачать своє дітище майбутнім персоналізованого шопінгу та мріють створити цифрового агента, який синхронізуватиме покупки з календарями користувачів і допоможе визначати, що купувати, що продавати, а що залишати собі.
Сьогодні Phia залишається прикладом того, як Gen Z-підхід до бізнесу, відкритість і використання цифрових інструментів допомагають молодим підприємцям стрімко масштабувати стартап та привертати увагу як користувачів, так і топових інвесторів.
