Мобільний підрозділ Samsung (MX), що відповідає за виробництво смартфонів, опинився під загрозою фінансових втрат вперше за всю історію компанії. Це відбувається на тлі рекордних результатів напряму Device Solutions, який спеціалізується на виробництві пам’яті. Основною причиною такої ситуації стало суттєве підвищення цін на оперативну пам’ять DRAM і накопичувачі NAND, що безпосередньо вплинуло на собівартість пристроїв.
Про це розповідає ProIT
Як ціни на пам’ять впливають на ринок смартфонів
За аналітикою Counterpoint, витрати на виготовлення флагманських смартфонів у ціновому сегменті від $800 збільшаться на $100–$150. Найбільшу частку у собівартості займає саме пам’ять: до 23% припадає на оперативну пам’ять, ще 18% — на вбудований накопичувач. Це призводить до того, що навіть високі обсяги продажів не гарантують прибутковість бізнесу.
Голова підрозділів DX і MX ТМ Ро вже попередив керівництво про можливість збитків за підсумками року. Подібна ситуація виглядає парадоксально, оскільки лінійка Galaxy S26 демонструє рекордні продажі: у Південній Кореї — максимальні попередні замовлення, в США — приріст на 25% у порівнянні з Galaxy S25, в Європі — зростання на 20%. Найбільший попит спостерігається на преміальну модель Galaxy S26 Ultra.
За підрахунками IDC, у першому кварталі 2026 року Samsung відвантажила 62,8 млн смартфонів, що на 3,6% більше, ніж за аналогічний період минулого року, попри загальне скорочення ринку на 4%. Однак витрати на виробництво зростають ще швидше, і це веде до ситуації, коли збільшення продажів супроводжується зростанням витрат.
Бум штучного інтелекту та вплив на виробництво
Вибухове зростання ринку штучного інтелекту стало додатковим фактором, що підштовхує ціни на пам’ять догори. Сучасні сервери для ШІ дедалі частіше оснащуються LPDDR-пам’яттю, яка раніше використовувалася переважно у смартфонах, планшетах та ноутбуках. Причина криється в її енергоефективності, що дозволяє зменшити витрати на охолодження у дата-центрах. Для ілюстрації: типовий суперкомп’ютер для ШІ споживає стільки оперативної пам’яті, скільки вистачило б для близько 4600 смартфонів, що створює величезний попит і підвищує ціни на компоненти.
Samsung вже скорочує виробництво LPDDR4, щоб зосередитись на випуску сучасної LPDDR5, проте цього може виявитися недостатньо. Додатковий тиск створює компанія TSMC, яка працює на межі своїх можливостей і підвищує ціни на виробництво чипів, що своєю чергою призводить до подорожчання флагманських процесорів.
«Samsung опинилася у дивній ситуації, коли сильні продажі навіть дорогих смартфонів не гарантують прибутку. Бум ШІ перетягує ресурси на себе, піднімає ціни на пам’ять і змінює баланс ринку. Якщо тенденція збережеться, виробникам смартфонів доведеться або підвищувати ціни, або жертвувати маржею. Враховуючи, що акціонери не люблять бачити збитки, найбільш ймовірним сценарієм стане подорожчання смартфонів та інших гаджетів».
У такій ситуації преміальні смартфони опиняються під подвійним тиском: зростають витрати як на пам’ять, так і на чипсети. Це суттєво знижує маржу навіть при високому попиті, а додаткові витрати на розробку нових технологій лише ускладнюють фінансовий стан мобільного напрямку Samsung.
З огляду на поточні ринкові тенденції, у виробників смартфонів залишаються два основних шляхи: підвищення роздрібних цін або скорочення власної прибутковості. Найбільш імовірно, що вже найближчим часом покупці зіткнуться зі зростанням цін на нові смартфони та інші ґаджети.