Samsung Electronics завершила свою 34-річну діяльність на ринку телевізорів, моніторів і побутової техніки материкового Китаю. Офіційне припинення продажів відбулося 6 травня 2026 року, що стало важливою віхою для компанії.
Про це розповідає ProIT
Причини виходу Samsung з ринку Китаю
У заяві компанія наголосила, що прагне мінімізувати наслідки для своїх клієнтів і наразі розглядає можливості підтримки ділових партнерів. Гарантійний сервіс і ремонт для вже проданої техніки залишаться у повному обсязі. Таке рішення стало неминучим на тлі падіння ринкових часток і зниження виручки: станом на початок квітня 2026 року частка Samsung на ринку телевізорів офлайн у Китаї становила лише 3,62%, холодильників — 0,41%, пральних машин — 0,38%. Виручка від продажів телевізорів скотилася до 5% від максимальних показників, а побутової техніки — до менш ніж 1% від історичного максимуму.
Пік продажів корейський бренд зафіксував у 2014 році, коли реалізував у Китаї 2,55 млн телевізорів, однак у 2025 році цей показник зменшився до менш ніж 500 тисяч штук. Масовий сегмент ринку активно захопили місцеві компанії Hisense, TCL і Xiaomi, а преміальний — Casarte (бренд Haier), який випередив Samsung за середньою ціною і часткою у категоріях холодильників і пральних машин.
Китайські бренди домінують у секторі побутової техніки
За підсумками 2025 року загальні поставки телевізорів на китайському ринку сягнули 32,9 млн одиниць, і вісім провідних локальних гравців — Hisense, TCL, Xiaomi, Skyworth, Changhong, Haier, Konka та Huawei — контролювали 94,1% ринку. Загальний обсяг постачання іноземних брендів, включно з Samsung, Sony, Philips і Sharp, впав до менш ніж 1 мільйона одиниць на рік.
Підрозділ телевізорів і побутової техніки Samsung завершив 2025 рік зі збитком у 200 млрд вон (еквівалентно 138 млн доларів США), тоді як напівпровідниковий бізнес компанії, підсилений глобальним бумом розвитку штучного інтелекту, забезпечує майже 90% операційного прибутку корпорації.
Незважаючи на відхід з ринку побутової техніки, Samsung планує переформатувати свої китайські заводи холодильників і пральних машин під експортно-орієнтоване виробництво. Продажі смартфонів та напівпровідників у Китаї компанія припиняти не має наміру.
Вихід Samsung завершує процес витіснення іноземних брендів з китайського ринку побутової техніки. Sony зберігає лише символічну присутність у преміум-сегменті, але і вона поступово скорочує активність. Залишається відкритим питання, чи зможуть китайські виробники повторити успіх на світових ринках, де Samsung досі зберігає лідируючі позиції.
«У заяві Samsung вказала, що докладе всіх зусиль для мінімізації впливу на клієнтів і вивчає можливі варіанти підтримки ділових партнерів. Гарантійне обслуговування та ремонт для вже придбаної техніки триватимуть у повному обсязі».