У 2025 році значення соціальних мереж для компаній суттєво знизилося. Сучасні алгоритмічні стрічки на платформах кардинально змінили спосіб взаємодії авторів із власною аудиторією. Вже сам факт великої кількості підписників більше не гарантує навіть перегляду публікацій тими, хто їх підписав.
Про це розповідає ProIT
“Я думаю, що 2025 рік став роком, коли алгоритм повністю захопив контроль, і кількість підписників перестала щось означати”, — сказала CEO LTK Ембер Венц Бокс.
Зростання довіри до творців та нові підходи до аудиторії
Творці контенту та підприємці, що працюють у сфері інфлюенсер-маркетингу, вже давно помітили зміну тренду. За словами керівників індустрії, автори шукають нові способи налагоджувати контакт із підписниками: хтось намагається протистояти «ШІ-сміттю», інші — навпаки, використовують нові форми контенту, згенерованого штучним інтелектом.
Платформа LTK, що поєднує авторів із брендами через партнерський маркетинг, працює на основі довіри між аудиторією та творцями. В умовах, коли зв’язок між автором і підписником фрагментується, це могло б стати загрозою для бізнесу. Однак дослідження Північно-Західного університету показало несподівану тенденцію: рівень довіри до творців виріс на 21% за рік.
За словами Ембер Венц Бокс, споживачі дедалі частіше цілеспрямовано шукають контент від авторів, яким довіряють. Дослідження свідчить, що 97% маркетингових директорів планують у 2025 році збільшити бюджети на інфлюенсер-маркетинг.
Кліпінг та мікроаудиторії: як автори адаптуються до нових алгоритмів
Завдяки поширенню штучного інтелекту та алгоритмів творці контенту змушені шукати нетривіальні підходи до взаємодії з аудиторією. Однією з таких стратегій став кліпінг — масове створення коротких відео з довших стримів або роликів і їх розміщення у різних акаунтах підлітків у Discord та інших мережах. За словами співзасновника Karat Financial Еріка Вея, автори платять підліткам за створення кліпів, які потім поширюються в алгоритмічних стрічках для максимально широкого охоплення.
Такий підхід вже давно використовують відомі творці, зокрема Drake і Kai Cenat. Кліпінг дозволяє відео стати вірусним незалежно від початкової аудиторії облікового запису, а кліпери отримують оплату залежно від кількості переглядів. Президент QYOU Media Гленн Ґінзберґ називає кліпінг «еволюцією мем-акаунтів».
Водночас не всі вважають цю стратегію ідеальною. CEO Night Рід Дакшер, який відповідає за стратегію Kai Cenat, зазначає, що кліпінг — дієвий спосіб масштабування контенту, але його складно розширювати через обмежену кількість кліперів і високі витрати. Експерти застерігають: якщо тенденція кліпінгу досягне крайнощів, соцмережі можуть перетворитися на потік контенту низької якості.
Проблема засилля неякісного контенту стала настільки актуальною, що слово slop (низькоякісний масовий контент) було визнане словом року за версією Merriam-Webster. За дослідженням, понад 94% людей вважають, що соціальні мережі втратили свою початкову соціальну функцію, а понад половина користувачів переходить у менші нішеві спільноти — на платформи на зразок Strava, LinkedIn чи Substack.
Аналітики прогнозують: у найближчий час найуспішнішими стануть автори з чітко визначеними тематиками, адже сучасні алгоритми надто ефективно підлаштовують потік під інтереси користувачів, і потрапити до всіх одразу майже неможливо. Економіка творців вже давно вийшла за межі розваг — яскравий приклад цьому бренд Epic Gardening, який виріс із YouTube-каналу до покупки однієї з найбільших насіннєвих компаній у США.