Платформа YouTube залишається ключовою точкою для розвитку креаторів, які шукають можливості для заробітку. За останніми даними, екосистема YouTube принесла понад 55 мільярдів доларів до ВВП США та сприяла створенню понад 490 тисяч робочих місць на повну ставку.
Про це розповідає ProIT
Чому ютубери відходять від рекламних доходів
Незважаючи на колосальний вплив платформи, дедалі більше авторів зменшують залежність від доходів від реклами та партнерських угод. Це пояснюється низкою факторів: по-перше, доходи від реклами непередбачувані, а часті зміни політик YouTube можуть суттєво впливати на можливість монетизації відео. Автори неодноразово стикалися з тим, що ці доходи можуть зникнути в будь-який момент.
Багато креаторів усвідомили нестабільність заробітку, який залежить лише від платформи, й почали перетворювати себе на медіахолдинги з власними брендами продукції, магазинів та споживчих лінійок, здатних існувати незалежно від алгоритмічних чи політичних змін на платформі.
Деякі з таких побічних бізнесів зростають швидше й приносять більші прибутки, ніж самі YouTube-канали.
Найяскравіші приклади диверсифікації
MrBeast (Джиммі Дональдсон), який має 442 мільйони підписників, перетворився з популярного автора відео на одного з найамбітніших підприємців серед креаторів. У листопаді 2025 року стало відомо, що він відкриває тематичний парк у Саудівській Аравії з атракціонами, натхненними його відео. Серед розваг — гра, де гравці мають натискати кнопку, коли вона засвітиться, аби не провалитися в люк.
MrBeast також планує запустити власного віртуального мобільного оператора, ймовірно у співпраці з такими гігантами, як AT&T, T-Mobile чи Verizon. У лютому 2026 року він оголосив про придбання фінтех-додатка Step, орієнтованого на покоління Z, а раніше подав заявку на торгову марку мобільного застосунку з функціями банкінгу, фінансового консультування та криптовалютного обміну.
Його бізнес-портфель складається також із бренду снеків Feastables — їхній перший продукт, шоколадний батончик MrBeast Bar, за 72 години приніс понад 10 мільйонів доларів. У 2024 році Feastables досяг майже 250 мільйонів доларів виручки та понад 20 мільйонів чистого прибутку, у той час як медіабізнес MrBeast зазнав збитків у 80 мільйонів доларів.
“MrBeast перетворив свою популярність у YouTube на платформу для запуску низки успішних бізнесів, серед яких — лінія снеків Feastables, ресторани, іграшки та фінансові сервіси”.
Крім цього, MrBeast спільно з Logan Paul та KSI створив бренд Lunchly, а також розвиває лінійку іграшок MrBeast Lab, заклади швидкого харчування MrBeast Burger та платформу аналітики Viewstats. Він навіть намагався взяти участь у купівлі американських активів TikTok.
Emma Chamberlain, що стартувала як підлітковий влогер у 2016 році та має понад 12 мільйонів підписників, успішно вийшла на ринок напоїв. Її компанія Chamberlain Coffee, заснована у 2019 році, пропонує широкий асортимент кави, чаю та матчі. У 2023 році бренд представив готові до вживання лате й досяг близько 20 мільйонів доларів доходу. У 2026 році прогнозується зростання виручки до понад 33 мільйонів доларів, а сам бренд прагне стати прибутковим уже цього року.
Logan Paul (23,6 млн підписників) відомий не лише завдяки боксуванню та суперечливим відео, а й завдяки енергетичному напою Prime, який у 2023 році перевищив 1,2 мільярда доларів продажів. Однак бренд наразі стикається з падінням продажів, перевірками регуляторів через вміст кофеїну та судовими позовами з боку партнерів. Його інший бізнес, Maverick Apparel, у 2020 році приніс від 30 до 40 мільйонів доларів.
Молодший брат Логана, Jake Paul, також активно інвестує: він співзасновник венчурного фонду Anti Fund, має власну лінію засобів догляду W та мобільну платформу для ставок Betr.
Ryan’s World — канал 13-річного Раяна Каджі, який захоплює майже 40 мільйонів юних глядачів оглядами іграшок. Його бренд включає власну лінійку іграшок і одягу, що у 2020 році принесла понад 250 мільйонів доларів. Зараз сім’я Каджі також розвиває телевізійне шоу та освітній додаток для дітей.
Rosanna Pansino, авторка кулінарних роликів з 14,8 мільйонами підписників, випустила кілька кулінарних книг і розвинула бренд Nerdy Nummies. Вона також продає кухонне приладдя у великих мережах. Серед інших прикладів — Babish Cookware від Ендрю Реа (Babish) та MishMash Cereal від Rhett & Link.
Michelle Phan стала однією з перших б’юті-блогерок YouTube, які ефективно монетизували свій контент. Вона заснувала сервіс б’юті-підписок Ipsy і власну лінію косметики EM Cosmetics.
Huda Kattan у 2013 році створила глобальний бренд Huda Beauty, який сьогодні приносить сотні мільйонів доларів і залишається під особистим контролем Кеттан після викупу частки у фонду TSG Consumer Partners. Серед інших відомих б’юті-брендів, створених ютуберами — Jeffree Star Cosmetics і Tati Beauty.