Платформа YouTube продовжує залишатися однією з ключових для творців контенту, пропонуючи безліч можливостей для заробітку. За останніми даними, у 2024 році екосистема YouTube принесла понад 55 мільярдів доларів до ВВП США та допомогла створити понад 490 тисяч робочих місць на повну ставку.
Про це розповідає ProIT
Чому YouTube-блогери шукають нові джерела доходу
Попри масштабні можливості для монетизації, дедалі більше блогерів на YouTube зменшують залежність від рекламних доходів і партнерських угод із брендами. Основна причина цього тренду — нестабільність рекламної моделі та постійні зміни політик самої платформи. Творці контенту дедалі частіше зіштовхуються з тим, що прибутки від реклами можуть несподівано впасти, а алгоритми YouTube впливають на охоплення та доходи.
У відповідь на ці виклики багато авторів розпочали будувати паралельні бізнеси — від власних продуктів і офлайн-магазинів до споживчих брендів, які можуть пережити будь-які зміни алгоритмів. У ряді випадків такі бізнеси демонструють стійкіші та швидші темпи зростання, ніж сам YouTube-канал.
Відомі приклади диверсифікації: від шоколаду до косметики
“YouTubers are no longer just creators; they’re vertically integrated media companies. Recognizing the volatility of platform-dependent revenue, many are building parallel businesses, including product lines, brick-and-mortar ventures, and consumer brands that can outlast algorithm changes and policy shifts”.
MrBeast (Джиммі Дональдсон, 442 млн підписників) є одним із найуспішніших у цій сфері. Його бізнес-імперія розпочалася у 2018 році з магазину мерчу ShopMrBeast, а нині включає популярний бренд снеків Feastables. За перші 72 години запуску шоколадний батончик MrBeast Bar приніс понад 10 мільйонів доларів, а загальний дохід компанії у 2024 році склав близько 250 мільйонів доларів (понад 20 мільйонів — чистий прибуток). Ці показники вже перевищують доходи від його YouTube-контенту. Дональдсон також розвиває інші бізнеси: Lunchly (разом із Logan Paul і KSI), лінію іграшок MrBeast Lab, заклади MrBeast Burger, аналітичну платформу Viewstats і навіть планує запустити мобільну віртуальну мережу (MVNO) спільно з великими операторами зв’язку.
Emma Chamberlain (12 млн підписників) зуміла перетворити популярність у відеоблогах на успіх у кавовому бізнесі. Її бренд Chamberlain Coffee був заснований у 2019 році й пропонує широкий вибір кави, чаю та матча. У 2023 році компанія представила нову лінійку готових до вживання лате у банках, а загальний дохід склав близько 20 мільйонів доларів. У 2025 році очікується зростання дохідності більш ніж на 50% (до $33 млн), а бренд вже відкрив першу офлайн-точку продажів.
Logan Paul (23,6 млн підписників) відомий як рестлер і підприємець. Його бренд енергетичних напоїв Prime, створений спільно з KSI, у 2023 році перевищив $1,2 млрд обігу. Однак зараз компанія стикається зі зниженням продажів і низкою судових позовів через високу концентрацію кофеїну у продукції. Крім того, Logan Paul володіє брендом одягу Maverick Apparel і брав участь у створенні кількох інших стартапів.
Ryan’s World (Ryan Kaji, майже 40 млн підписників) зробив свій канал популярним завдяки оглядам і розпаковкам іграшок. Бренд розширився до власної лінії іграшок, одягу та навіть освітнього застосунку для дітей. У 2020 році дохід від продажу товарів перевищив $250 млн.
Rosanna Pansino (14,8 млн підписників) стала відомою завдяки кулінарним відео, а її бренд Nerdy Nummies включає успішні кулінарні книги та лінію кондитерських інструментів, які продаються на великих маркетплейсах.
Michelle Phan, яка започаткувала тренд відеоуроків з макіяжу ще у 2007 році, є співзасновницею сервісу краси за підпискою Ipsy та власницею лінії косметики EM Cosmetics.
Huda Kattan створила всесвітньо відомий бренд Huda Beauty у 2013 році, який зараз оцінюється у сотні мільйонів доларів. Вона викупила частину бізнесу у інвесторів, щоб зберегти стратегічний контроль над компанією. Приклад Kattan надихнув інших блогерів створювати власні косметичні бренди — наприклад, Jeffree Star Cosmetics і Tati Beauty.
Сучасні YouTube-блогери стають справжніми бізнес-лідерами, які перетворюють популярність у соцмережах на стійкі підприємства, що мають вагомий вплив на економіку та формують нові стандарти у сфері цифрового бізнесу.