YouTube залишається однією з найпотужніших платформ для творчості та заробітку, але провідні блогери дедалі менше покладаються на дохід від реклами. Причинами цього стали непередбачуваність рекламних надходжень та часті зміни політик платформи, через що доходи можуть різко зменшуватися або зникати. У відповідь творці шукають нові способи диверсифікації прибутку, перетворюючи свої канали на багатокомпонентні бізнеси.
Про це розповідає ProIT
Переорієнтація: від реклами до власних брендів
Сучасні YouTube-зірки дедалі частіше стають власниками повноцінних компаній із власними продуктами, фізичними магазинами та споживчими брендами, які не залежать від алгоритмів чи політик платформ. Ці додаткові напрямки часто зростають швидше й стабільніше, ніж самі канали.
MrBeast (Джиммі Дональдсон), який має 442 мільйони підписників, став одним із найуспішніших підприємців у сфері YouTube. Його бізнес-імперія починалася з магазину мерчу у 2018 році — ShopMrBeast, а зараз включає також бренд снеків Feastables. Перший продукт компанії, шоколадний батончик MrBeast Bar, за три дні після запуску приніс понад $10 мільйонів, а на старті було продано більше мільйона батончиків. У 2024 році Feastables досягла $250 мільйонів доходу та понад $20 мільйонів прибутку, тоді як основний медіабізнес MrBeast виявився збитковим на $80 мільйонів.
“Feastables стала прибутковішою не лише за YouTube-контент MrBeast, а й за його шоу ‘Beast Games’ на Prime Video”.
До інших проєктів Дональдсона належать бренд готових страв Lunchly (у співпраці з Logan Paul і KSI), лінія іграшок MrBeast Lab, віртуальна мережа ресторанів MrBeast Burger та аналітична платформа Viewstats. Відомо, що MrBeast також розглядав можливість придбання американських активів TikTok та планує запускати власного мобільного віртуального оператора із потенційними партнерами AT&T, T-Mobile або Verizon. Додатково він подав заявку на торгову марку мобільного застосунку для банкінгу, фінансових консультацій та криптовалютних операцій. Останніми новинами стало відкриття тематичного парку в Саудівській Аравії з атракціонами за мотивами його відео.
Інші приклади успішної диверсифікації
Emma Chamberlain, яка починала як підліткова влогерка, зараз має понад 12 мільйонів підписників і розвинула власний бренд Chamberlain Coffee. Бренд пропонує різноманітні кавові продукти, чай та матчу, а у 2023 році запустив готові до вживання лате в банках і досяг близько $20 мільйонів доходу. У 2025 році очікується зростання виручки на понад 50% — до $33 мільйонів, і бренд планує вийти на прибутковість у 2026 році.
Logan Paul (23,6 млн підписників) відомий не лише завдяки YouTube, а й завдяки бренду енергетичних напоїв Prime, який у 2023 році перевищив $1,2 мільярда продажів, хоча зараз стикається зі зменшенням попиту та регуляторними перевірками через високий вміст кофеїну. Також він розвивав одяг Maverick Apparel із доходом $30–40 мільйонів у 2020 році. Його брат Джейк Пол інвестує у стартапи через фонд Anti Fund, а також володіє косметичним брендом W і платформою для ставок Betr.
Ryan Kaji (Ryan’s World), який здобув популярність завдяки оглядам і розпаковкам іграшок, має майже 40 мільйонів підписників. Його бренд приніс понад $250 мільйонів продажів у 2020 році завдяки лінії іграшок і одягу, а також розширився на освітні застосунки та телевізійне шоу.
Rosanna Pansino (14,8 млн підписників) стала відомою завдяки кулінарним відео та випуску книжок рецептів і лінії кондитерських товарів. Серед інших успішних кулінарних ініціатив — Babish Cookware від Andrew Rea та MishMash Cereal від Rhett & Link.
Michelle Phan прославилася завдяки б’юті-контенту ще у 2007 році. Вона стала співзасновницею підписної beauty-сервісу Ipsy та запустила власний бренд косметики EM Cosmetics.
Huda Kattan заснувала Huda Beauty у 2013 році, і цей бренд став міжнародно відомим. У 2017 році вона продала міноритарну частку інвесторам, але у 2025 році викупила її назад, прагнучи зберегти свою стратегію швидкого розвитку бренду, який приносить сотні мільйонів доларів щороку. Серед інших успішних косметичних брендів — Jeffree Star Cosmetics і Tati Beauty, засновані YouTube-блогерами.
Завдяки диверсифікації доходів і створенню незалежних бізнесів найуспішніші блогери YouTube демонструють, як можна перетворити онлайн-популярність на масштабний підприємницький успіх, який не залежить від змін у цифровому середовищі.
