YouTube залишається найбільшою у світі платформою для авторів відео, надаючи широкі можливості для монетизації контенту. За даними компанії, у червні її креативна екосистема додала понад 55 мільярдів доларів до ВВП США та сприяла створенню понад 490 тисяч робочих місць.
Про це розповідає ProIT
Однак з часом чимало контент-мейкерів почали усвідомлювати ризики залежності лише від рекламних доходів і партнерських угод. Рекламна виручка на платформі залишається нестабільною через постійні зміни політик, а також ризик втрати монетизації у разі оновлення алгоритмів. У зв’язку з цим автори дедалі частіше обирають шлях диверсифікації бізнесу, створюючи власні бренди й компанії, які не залежать від правил чи змін на YouTube.
Великі історії успіху: MrBeast, Emma Chamberlain, Logan Paul
Яскравим прикладом масштабної диверсифікації став Джиммі Дональдсон, відомий як MrBeast. Маючи 442 мільйони підписників, він розпочав із власного магазину мерчу ShopMrBeast, а нині володіє низкою бізнесів. Його бренд Feastables, заснований у 2022 році, вже через 72 години після запуску продав понад мільйон шоколадних батончиків і приніс 10 мільйонів доларів. У 2024 році компанія досягла 250 мільйонів доларів доходу та понад 20 мільйонів прибутку, тоді як медіабізнес MrBeast закінчив рік зі збитками близько 80 мільйонів доларів. Feastables затьмарив навіть популярність самого каналу й масштабне шоу Beast Games на Prime Video.
- Lunchly — спільний бренд харчових продуктів із Логаном Полом та KSI;
- MrBeast Lab — серія іграшок;
- MrBeast Burger — мережа закладів швидкого харчування;
- Viewstats — платформа аналітики.
Дональдсон також намагався придбати американський підрозділ TikTok і планує запуск власного мобільного віртуального оператора (MVNO) у співпраці з лідерами телеком-ринку США.
YouTube-зірка MrBeast заробив понад $250 тис. на опублікованому в X/Twitter відео (але є нюанс)
Емма Чемберлен, яка розпочала шлях у 2016 році як підлітковий влогер, наразі має понад 12 мільйонів підписників і власний кавовий бренд Chamberlain Coffee. Компанія, заснована у 2019-му, пропонує різні види кави та чаю, а за 2023 рік її виторг сягнув 20 мільйонів доларів. У 2025 році обсяг продажів прогнозовано зросте більш ніж на 50%, до понад 33 мільйонів доларів, а прибутковості бренд прагне досягнути у 2026 році.
Логан Пол, ще один впливовий ютубер, відомий завдяки бренду напоїв Prime, створеному разом із KSI. У 2023 році продажі Prime перевищили 1,2 мільярда доларів, але у 2024-му компанія зіткнулася зі зниженням попиту та судовими позовами через високий вміст кофеїну. Інший бізнес Пола, Maverick Apparel, у 2020 році приніс від 30 до 40 мільйонів доларів.
Диверсифікація як основа довгострокового успіху
Райан Каджі, відомий завдяки каналу Ryan’s World (близько 40 млн підписників), у 2020 році заробив понад 250 мільйонів доларів на власній лінійці іграшок і одягу. Зараз його бренд представлений у телевізійних шоу та освітніх застосунках.
Розанна Панзіно, авторка популярного кулінарного каналу, створила бренд Nerdy Nummies і випустила низку кулінарних книг, а також інструменти для випічки, які продаються на Amazon. Її шлях повторили інші креатори, зокрема Andrew Rea із Babish Cookware та дует Rhett & Link із MishMash Cereal.
У beauty-індустрії значного успіху досягли такі ютубери, як Мішель Фан (Ipsy, EM Cosmetics) та Худа Каттан (Huda Beauty). Каттан у 2024 році викупила міноритарну частку Huda Beauty, повернувши собі повний контроль над компанією після конфлікту з інвесторами. До цієї когорти можна додати власників Jeffree Star Cosmetics та Tati Beauty.
Всі ці історії демонструють, що реклама більше не гарантує стабільного доходу для відеоавторів. Справжній успіх у цифрову епоху визначають власні бренди, продукти та бізнеси, які працюють незалежно від алгоритмів YouTube. Таким чином, вплив ютуберів поширюється далеко за межі відеоплатформи, формуючи власні екосистеми навколо їхніх імен.