Enhanced Games — новий спортивний турнір, у якому дозволено застосування препаратів для підвищення результативності, привертає увагу завдяки незвичному підходу до спорту та здоров’я. Організатори обіцяють багатомільйонні призи для тих, хто зуміє побити світові рекорди, а перший старт змагань заплановано на травень 2026 року в Лас-Вегасі. Захід фінансово підтримує Пітер Тіль, а серед учасників уже є відомі олімпійці, зокрема спринтер Фред Керлі та плавець Крістіан Гколомеєв.
Про це розповідає ProIT
Змагання як маркетинговий інструмент для індустрії довголіття
Головна ідея Enhanced Games — не лише вражати глядачів рекордами, а й просувати продукти, які сприяють людському довголіттю. За словами співзасновника й президента змагань Арона Д’Соуза, турнір стане вітриною для телемедичних сервісів, що пропонуватимуть гормональні препарати, зокрема тестостерон і гормон росту, а також інші засоби підвищення продуктивності.
“Ми використовуємо спортивний маркетинг, щоб продавати продукт людського вдосконалення. Це телемедичний сервіс на кшталт Hims чи Roman, але з доказами того, що найкращі й найшвидші спортсмени світу користуються нашими протоколами”, — пояснює Д’Соуза.
Модель бізнесу організатори порівнюють із Red Bull: екстремальні види спорту як реклама, але головний продукт тут — не енергетик, а препарати для продовження молодості й підвищення ефективності людини до похилого віку. Д’Соуза та його співзасновник-мільярдер Крістіан Ангермаєр залучили інвестиції в обсязі “двозначних мільйонів доларів” та запросили до керівництва колишніх топ-менеджерів Олімпійського комітету США, Red Bull і FIFA.
Від демографічної кризи до змагання з машинами
Одна з головних мотивацій запуску Enhanced Games — демографічний виклик, з яким стикаються розвинені країни через старіння населення і зниження народжуваності. Д’Соуза переконаний, що традиційна політика підтримки сімей не дала очікуваних результатів, а масова міграція спричинила політичну напругу в Європі та США.
Замість того, щоб спиратися на імміграцію чи соціальні програми, організатори пропонують альтернативу — продовження активного віку за рахунок медичних технологій. Д’Соуза вважає, що це єдиний шлях зберегти конкурентоспроможність економік і відповідати викликам ринку праці.
У 2024 році стартапи, що спеціалізуються на продовженні життя, залучили $8,5 млрд інвестицій, а інтерес до цієї тематики зростає як серед мільярдерів, так і серед звичайних громадян, які шукають альтернативу традиційній медицині.
Однак у світі, де штучний інтелект швидко розвивається, виникає питання, чи потрібно взагалі подовжувати трудову активність людей, якщо машини зможуть виконувати більшість завдань краще за людину. Д’Соуза пропонує альтернативну концепцію — змагання між людьми й машинами, де вдосконалені люди зможуть залишатися конкурентними.
Водночас він визнає, що доступ до нових технологій може спочатку отримати лише заможна частина суспільства, і це може призвести до ще більшої нерівності.
