У рамках промокампанії до виходу дванадцятого альбому Тейлор Свіфт «The Life of a Showgirl» співачка організувала для фанатів онлайн-квест, що стартував із пошуку її імені в Google. Учасникам запропонували розгадати загадку, яку супроводжувало повідомлення: «12 міст, 12 дверей, 1 відео для відкриття».
Про це розповідає ProIT
Механіка квесту та реакція фанатів
Шанувальники повинні були з’ясувати розташування загадкових дверей у різних містах, знайти їх фізично та відсканувати QR-код, щоб отримати доступ до 12 унікальних відеороликів із підказками для розв’язання головоломки. Після введення правильної фрази у пошуку Google з’являлася ще одна помаранчева двері, яку фанати відкривали, спільно натискаючи на неї 12 мільйонів разів. Це призвело до відкриття лірик-відео на пісню «The Fate of Ophelia», що також має власний прогрес-бар у вигляді дверей на YouTube.
Ексклюзивне право на демонстрацію цього відео, як і лірик-відео інших композицій з альбому, отримав YouTube. Перший анонс акції Google зробив у ролику на Instagram — у ньому показали знімок Землі з висоти, який швидко наближається до пейзажу з коштовними пагорбами та помаранчевими дверима й пошуковим рядком Google.
Підозри у застосуванні штучного інтелекту
Попри інтерес до складних загадок, деякі шанувальники Тейлор Свіфт висловили занепокоєння щодо вигляду 12 відеороликів: за їхніми словами, частина сцен виглядала так, ніби була створена за допомогою штучного інтелекту. Замість пошуку підказок, фанати почали ретельно досліджувати відео на предмет виявлення ознак комп’ютерної генерації. Водночас достеменно невідомо, чи справді ці ролики створені з використанням ШІ, і якщо так, то в якій мірі.
Варто зазначити, що для Google це могла б бути нагода продемонструвати можливості власних продуктів на базі штучного інтелекту, особливо з огляду на запуск новітнього відеогенератора OpenAI Sora 2 та вихід Google Veo 3.
Google відмовився коментувати, чи використовувалися його ШІ-технології під час створення відео, а також чи співпрацювали компанія та команда Тейлор Свіфт у межах цього проєкту. Однак подібні спільні акції між ними вже мали місце раніше.
«Recently I was made aware that AI of ‘me’ falsely endorsing Donald Trump’s presidential run was posted to his site. It really conjured up my fears around AI, and the dangers of spreading misinformation. It brought me to the conclusion that I need to be very transparent about my actual plans for this election as a voter», she wrote on Instagram at the time.
Тема застосування штучного інтелекту в творчих сферах залишається гострою. Деякі митці вважають такі інструменти корисними, інші ж виступають проти тренування великих мовних моделей на власних роботах без їхньої згоди, адже це може загрожувати їхньому заробітку.
Обговорення можливого використання ШІ Тейлор Свіфт набуло особливої гостроти через її вплив у музичній індустрії. Попри те, що для деяких артистів ШІ — це спосіб зекономити кошти, Тейлор Свіфт, яка є однією з найбагатших музиканток сучасності, має всі ресурси для втілення своїх творчих задумів без технологічних компромісів.