Останнім часом у TikTok стрімко набирає популярності іграшка Labubu — лялька з виразною посмішкою, пухким тілом, великими очима, гострими вухами і характерними дев’ятьма зубами. Її дизайн поєднує милість і певну лякаючу чарівність, яка приваблює користувачів соцмереж, інфлюенсерів і навіть знаменитостей, таких як Ріанна, Кім Кардаш’ян і Дуа Ліпа. На аукціонах eBay колекційні фігурки Labubu подекуди продають за тисячі доларів.
Про це розповідає ProIT
Історія створення Labubu та шлях до світового успіху
Labubu виникла у 2015 році завдяки гонконзькому художнику Касінгу Лунгу, який надихався скандинавською міфологією. Тоді компанія How2Work випустила серію іграшкових «монстрів», серед яких виділявся Labubu із кролячими вухами та зубастою посмішкою. За кілька років цей персонаж отримав понад 300 варіацій у різних кольорах, формах і розмірах.
Розширення популярності відбулося у 2019 році, коли Labubu почала випускати китайська компанія Pop Mart. Вона спеціалізується на форматі blind box, коли покупець не знає, яка саме фігурка йому дістанеться. Особливої популярності Labubu набула у вигляді брелоків, зокрема після запуску серії Exciting Macaron у жовтні 2023 року.
Світове визнання та шалений попит
До глобального ажіотажу навколо Labubu долучилася тайська реперка Ліса з гурту Blackpink, яка у листопаді 2024 року підкреслила свою прихильність до фігурок Pop Mart в інтерв’ю Vanity Fair. Після цього іграшка потрапила у поле зору фанатів кейпопу та загалом попкультури. Згодом Labubu стали з’являтися на фото з Ріанною, Дуа Ліпою та іншими відомими особистостями.
Завдяки такій популярності, у 2024 році доходи Pop Mart за межами Китаю зросли на 375,2% і досягли $702,7 млн. При цьому саме Labubu забезпечили компанії $420 млн із загальної виручки у $1,8 млрд.
На TikTok за хештегом #labubu вже опубліковано понад 1,7 мільйона постів: фанати демонструють розпакування іграшок, модні образи з ними та навіть косплеї на лялькових монстрів. Вартість більшості іграшок — від $20 до $400, а ексклюзивні колаборації зі знаменитостями і брендами оцінюють значно дорожче. Колекціонери інколи витрачають тисячі доларів, щоб отримати бажану версію.
Наразі на офіційному сайті Pop Mart Labubu часто розпродаються миттєво, а доступ до них обмежений — не більше двох штук на покупця. На неофіційних платформах, таких як eBay, ціна коливається від $30 до $10 000. Попит настільки великий, що у Великій Британії навіть фіксувалися випадки бійок у магазинах, після чого продаж тимчасово призупиняли для впровадження безпечніших механізмів реалізації.
Бутики елітних сумок навіть підбирають Labubu під колір аксесуарів і жартують, що втратити брелок Labubu під час пограбування гірше, ніж втратити сумку Birkin від Hermes.
Labubu в Україні: попит та доступність
В Україні Labubu у форматі брелоків офіційно не продаються, але їх можна знайти у перекупників. За словами Олексія Тесленка, комерційного директора «Будинку Іграшок», через рекордний попит Pop Mart поки не відкриває нові дистрибуції, навіть попри інтерес з боку українських мереж. В українських магазинах представлені лише неофіційні поставки або підробки.
«Виробничі та логістичні ресурси компанії просто не встигають за популярністю бренду», — розповів Олексій Тесленко.
Водночас на ринку є й інші колекції Labubu, які стабільно продаються в ціновому сегменті 500–1000 гривень. До цієї категорії також входять інші популярні колекційні іграшки: Fugglers, Sylvanian Families, Funko Pop, LOL, а також персонажі з відомих аніме-франшиз.
Процес отримання офіційної ліцензії для продажу Labubu в Україні виглядає так: виробник укладає контракт із дистриб’ютором, який представляє бренд у країні, а дистриб’ютор бере на себе зобов’язання щодо обсягу закупівель та розвитку бренду. Іноді виробник проводить конкурсний відбір партнерів, враховуючи їхню фінансову спроможність і портфель.
В Україні вже працює компанія-дистриб’ютор — ТОВ «Бонтой», яка постачає фігурки Pop Mart для «Будинку Іграшок» та інші бренди, зокрема Scibidi Toilet. Однак навіть для чинного партнера виробник не може забезпечити регулярні поставки через глобальний дефіцит.
«Попит на різні колекційні фігурки Labubu від Pop Mart був стабільно високим ще до сьогоднішнього сплеску інтересу. Інші колекційні фігурки цього бренду також продавалися в обмеженій кількості та були представлені лише в окремих магазинах. На сьогодні бренд Pop Mart входить до п’ятірки лідерів у своїй категорії за рівнем продажів».