Последний финансовый отчет компании Apple свидетельствует о том, что она в настоящее время не перекладывает дополнительные расходы на потребителей, несмотря на рост тарифов. Однако эксперты считают, что такая стратегия не сможет оставаться эффективной в долгосрочной перспективе, поскольку компания стремится сохранить высокий уровень прибыльности. По мнению аналитиков, Apple вскоре будет вынуждена повысить цены на свои продукты, чтобы частично компенсировать убытки.
Об этом сообщает ProIT
Влияние новых пошлин на компанию пока что выглядит ограниченным. В отчете Apple сообщается, что в третьем финансовом квартале, который завершается в июне, ожидаются дополнительные расходы в размере примерно $900 миллионов. Однако это лишь начало. Генеральный директор Тим Кук отметил, что на текущий квартал влияют
“определенные уникальные факторы”
, которые частично смягчают эффект от новых тарифов. Тем не менее, как отмечают специалисты, расходы могут вырасти еще больше, особенно в связи с новыми пошлинами на полупроводники.
Аналитики прогнозируют, что общие расходы Apple из-за тарифов могут вырасти как минимум вдвое в ближайшие несколько кварталов. Это вызвало беспокойство инвесторов относительно прибыльности компании, из-за чего на прошлой неделе ее акции упали почти на 4%. Еще 3% капитализации было потеряно на фоне слухов о слабой автономности будущего сверхтонкого iPhone.
С 2 апреля, когда были объявлены новые пошлины, Apple потеряла более $350 миллиардов рыночной стоимости. Основной причиной этого стала высокая зависимость компании от производства в Китае.
В долгосрочной перспективе аналитики считают, что повышение цен является наиболее вероятным шагом для компании. Это не новость для Apple, поскольку за последние годы компания уже поднимала среднюю цену продажи своих устройств. Несмотря на стабильную стартовую цену флагманских iPhone на уровне $999 с 2017 года, благодаря выпуску моделей с большим объемом памяти и появлению линейки Pro, средняя цена заметно возросла. По данным Visible Alpha, к 2019 году средняя цена составляла около $755, а уже через три года – $963.
Тем не менее, перспективы не выглядят безоблачными. Аналитики предупреждают, что удорожание iPhone может снизить спрос, особенно на фоне отказа мобильных операторов, таких как Verizon и AT&T, от субсидирования покупки устройств. Руководство обеих компаний уже заявило, что не планирует компенсировать возможный рост цен.