Американский бьюти-стартап Ami Colé, известный своими косметическими средствами для людей с темным оттенком кожи, объявил о завершении своей деятельности. Основательница компании Диарра Н’Диай-Мбайе, ставшая одной из первых темнокожих женщин, привлекших более $1 млн венчурного капитала, сообщила о окончательном закрытии бренда в сентябре 2025 года.
Об этом сообщает ProIT
Причины закрытия и история Ami Colé
Ami Colé появился на рынке в 2021 году, быстро завоевав популярность среди знаменитостей, в частности певицы Келли Роуленд и актрисы Минди Кэлинг, и продавался в сети Sephora. Главная идея бренда – создание качественной косметики для людей с темной кожей, которым часто трудно подобрать подходящие оттенки среди продукции масс-маркета. Согласно PitchBook, компания привлекла более $3 млн инвестиций от таких фондов, как G9 Ventures, Greycroft, а также частных инвесторов Анны Бронфман и главного редактора «The Cut» Линдси Пиплз Вагнер.
Вызовы на рынке и напряженность с инвесторами
Н’Диай-Мбайе рассказала, что во время выбора дальнейшей стратегии стало очевидно: продолжать развитие в нынешних рыночных условиях невозможно. Она столкнулась с давлением со стороны инвесторов, которые ожидали быстрого роста и больших прибылей. Несмотря на лояльную аудиторию, Ami Colé не выдержала конкуренции с крупными косметическими брендами, которые имели значительно большие бюджеты. Активные инвестиции в маркетинг не спасли ситуацию — продажи колебались, а стабильного развития достичь не удалось.
“Вместо того, чтобы сосредоточиться на здоровом, устойчивом будущем компании и удовлетворении потребностей преданной аудитории, я балансировала между настроениями инвесторов — некоторые из них изменили отношение к инклюзивности и инвестициям в разнообразие по сравнению с 2020 годом”, — написала Н’Диай-Мбайе.
Ситуацию усугубляет общее падение финансирования для темнокожих предпринимателей на фоне политической критики инициатив, направленных на разнообразие, равенство и инклюзию. Многие компании, основанные после трагических событий 2020 года, ощутили сокращение поддержки со стороны инвесторов и корпораций.
Несмотря на закрытие, Диарра Н’Диай-Мбайе подчеркнула, что не собирается завершать работу в сфере красоты и планирует открывать новые возможности для развития.