Пока индустрия развлечений продолжает дискуссии о роли генеративного искусственного интеллекта в создании фильмов и сериалов, компания Netflix уверенно расширяет использование этой технологии в своих процессах. В своем квартальном отчете Netflix отметила, что «имеет отличные возможности для эффективного применения новейших достижений в сфере ИИ».
Об этом сообщает ProIT
Генеративный ИИ как инструмент для творчества
Netflix не планирует полностью полагаться на генеративный ИИ для создания контента, однако считает его полезным инструментом для повышения эффективности работы творческих команд. По словам генерального директора Netflix Теда Сарандоса, компания рассматривает искусственный интеллект как способ предоставить художникам новые возможности для реализации своих идей, не заменяя их креативность.
“Великий художник способен создать что-то великое,” сказал генеральный директор Netflix Тед Сарандос на телефонной конференции по итогам квартала во вторник. “ИИ может предоставить творцам лучшие инструменты для улучшения их общего опыта работы с телевидением/кино для наших членов, но это не делает вас автоматически великим рассказчиком, если вы им не являетесь”.
Впервые платформа использовала генеративный ИИ в финальном монтаже аргентинского сериала «Этернаут», где с помощью технологии была создана сцена разрушения здания. В дальнейшем фильм «Счастливый Гилмор 2» применил генеративный ИИ для омоложения персонажей в начальной сцене, а продюсеры шоу «Бункер миллиардеров» использовали ИИ на этапе препродакшена для визуализации костюмов и декораций.
Профессиональные дебаты и реакция рынка
Вопрос использования генеративного ИИ остается спорным в профессиональной среде, поскольку художники обеспокоены тем, что модели искусственного интеллекта, обучавшиеся на их работах без согласия, могут поставить под угрозу их профессии. Тем не менее, тенденция свидетельствует о том, что крупные студии предпочитают использовать ИИ для спецэффектов, а не для замены актеров. В то же время даже такие «бекендовые» применения технологий уже влияют на рынок специалистов по визуальным эффектам.
Недавно дебаты вокруг этой темы усилились после релиза модели генерации аудио и видео Sora 2 от компании OpenAI, которая не содержит ограничений для создания видео с изображением конкретных актеров или исторических личностей. Актер Брайан Крэнстон и профсоюз SAG-AFTRA призвали компанию OpenAI установить более строгие ограничения для предотвращения использования технологии для дипфейков.
В ответ на вопросы инвесторов о влиянии Sora на Netflix, Сарандос выразил мнение, что «логично предположить», что создатели контента могут ощутить влияние таких технологий, но он меньше беспокоится о кино- и телевизионной индустрии в целом.
«Мы не переживаем о том, что ИИ заменит творчество», — отметил он.
Финансовые показатели Netflix также демонстрируют позитивную динамику — квартальный доход компании вырос на 17% в годовом исчислении и составил $11,5 млрд, хотя этот результат оказался ниже собственного прогноза компании.
