Платформа знакомств Tinder объявила о запуске новой функции Double Date, которая позволяет пользователям организовывать двойные свидания вместе с друзьями. Эта инициатива направлена на привлечение молодежной аудитории и повышение вовлеченности пользователей, которая в последнее время снизилась.
Об этом сообщает ProIT
Как работает Double Date
Double Date позволяет объединиться с другом или подругой и просматривать профили других пар, которые имеют хотя бы одну общую понравившуюся характеристику, например, пол или сексуальную ориентацию. Если одна из пар получает совпадение, создается групповой чат для четырех участников. Пользователи также могут лайкнуть отдельный профиль в паре, если хотят пообщаться один на один. В функцию можно пригласить до трех друзей.
Такой подход помогает снизить стресс и тревожность, которые часто возникают во время индивидуальных знакомств, и создает более комфортную атмосферу для общения.
“На ранних тестированиях пользователи постоянно говорили нам, что чувствуют себя более комфортно, будучи настоящими собой, когда соединяются в паре с другом, что часто приводит к более сильной вовлеченности”, — отметила Клео Лонг, руководительница отдела маркетинга продукта Tinder.
Первые результаты тестирования и планы глобального запуска
Запуск Double Date состоялся после сокращения числа платных подписчиков на 5% в первом квартале 2025 года — до 14,2 миллиона пользователей на всех приложениях Match Group. Новая функция направлена на возвращение бывших пользователей и привлечение новых. По результатам тестирования, почти 12% тех, кто принял приглашение участвовать в Double Date, были новыми или вернулись к сервису после перерыва.
Внутренние данные Tinder свидетельствуют, что участники чатов Double Date отправляют на 25% больше сообщений, чем в обычных индивидуальных диалогах. Общий объем переписки в групповых чатах вырос на 35%, особенно среди пользователей в возрасте до 29 лет. Функция тестировалась на выбранных рынках Латинской Америки, Испании и Северной Европы, а глобальный запуск запланирован на июль 2025 года.
Спрос на групповые знакомства растет — подобные сервисы, как Fourplay, DuoDate и Doubble, уже завоевали популярность в этой нише. Согласно отчету британского приложения Slide 1828, 48% представителей поколения Z считают, что двойные свидания помогают преодолеть тревожность во время знакомств.
Кроме Double Date, Tinder предлагает и другие функции для коллективных знакомств, включая Matchmaker и Share My Date. По словам Клео Лонг, почти половина пользователей обращаются к друзьям за поддержкой во время знакомств.
Double Date развивает идеи предыдущих сервисов, таких как Tinder Social, однако больше акцентирует внимание на создании серьезной и комфортной среды для знакомств, а не атмосферы вечеринки.