Мировой рынок мобильных приложений в 2025 году продемонстрировал существенный рост потребительских расходов, даже на фоне сокращения общего количества загрузок. По данным аналитиков Appfigures, совокупные потребительские расходы на приложения для iOS и Android достигли $155,8 млрд, что на 21,6% больше, чем в предыдущем году. В то же время количество загрузок приложений и игр упало до 106,9 млрд, что на 2,7% меньше, чем в 2024 году.
Об этом сообщает ProIT
Сдвиг в структуре доходов: подписки и неигровые приложения набирают популярность
Развитие подписной модели стало ключевым драйвером доходов для разработчиков, маркетологов и издателей мобильных приложений. Значительная часть пользователей продолжает активировать подписки или осуществлять внутриигровые покупки, даже несмотря на снижение числа новых загрузок. По оценке Appfigures, расходы на игры в 2025 году выросли на 10% и достигли $72,2 млрд (46% от общей суммы), однако еще больше выросли расходы на неигровые приложения — на 33,9%, до $82,6 млрд.
«Несмотря на то, что почти каждое приложение сейчас содержит подписку или покупки внутри программы, такой подход обеспечивает более устойчивое развитие для разработчиков и формирует целую экосистему бизнесов, которые обслуживают мобильный сегмент».
На рынке появляются новые сервисы для управления подписками и монетизации приложений, например RevenueCat, которая привлекла $50 млн в раунде Series C, или Appcharge, которая привлекла $58 млн в августе 2025 года. Дополнительно, Liftoff Mobile, компания, специализирующаяся на маркетинге и монетизации приложений, на этой неделе подала заявку на проведение IPO.
Динамика загрузок: падение в играх, стабильность в неигровых приложениях
Общее число загрузок мобильных приложений в 2025 году продолжает снижаться — это уже пятый год подряд. После рекордных 135 млрд инсталляций в 2020 году рынок пережил устойчивый спад. В 2025 году количество загрузок снизилось с 109,8 млрд до 106,9 млрд (на 2,7%), а между 2023 и 2024 годами — на 3,3%.
Особенно значительным стало падение в категории мобильных игр: их загрузки сократились на 8,6% — до 39,4 млрд загрузок всего за год, после спада на 6,6% годом ранее. В то же время неигровые приложения продемонстрировали почти стабильный результат с незначительным ростом на 1,1% — до 67,4 млрд загрузок.
Рынок США: увеличение расходов, снижение количества загрузок
На американском рынке расходы на мобильные приложения в 2025 году выросли до $55,5 млрд, что на 18,1% больше, чем в 2024 году. Вместе с этим количество загрузок упало на 4,2% — до 10 млрд с 10,4 млрд годом ранее. Американцы потратили $33,6 млрд на неигровые приложения (рост на 26,8%) и $21,9 млрд — на игры (рост на 6,8%). Загрузки неигровых приложений достигли 7,1 млрд, а игр — 2,9 млрд раз.