Allegro, крупнейший польский маркетплейс, официально объявил о старте выхода на рынок Украины. Компания начинает постепенную интеграцию, что может стать серьезным вызовом для украинского лидера онлайн-торговли — Rozetka.
Об этом сообщает ProIT
План выхода Allegro на украинский рынок
Выход Allegro на украинский рынок будет происходить в два этапа. Первый этап стартует уже в июне 2026 года и предполагает возможность для украинских покупателей заказывать товары непосредственно у проверенных польских продавцов с доставкой в Украину. До начала проекта «Allegro International Ukraine» будет привлечено несколько сотен польских компаний, для которых организованы специальные обучающие вебинары. Украинская Nova Post станет ключевым партнером на этом этапе и будет обеспечивать доставку заказов от польских продавцов к покупателям в Украине.
Второй этап, запланированный на 2027 год, включает полноценный запуск локального маркетплейса Allegro.ua в Украине. Это позволит украинским продавцам выходить на платформу и конкурировать на равных с другими игроками рынка. Новый майданчик должен стать прямым конкурентом для Rozetka и способствовать развитию e-commerce в Украине.
Возможности и вызовы для Allegro в Украине
Директор исследовательской компании GT Partners Ukraine Игорь Гугля уверен, что успех Allegro на украинском рынке будет зависеть от нескольких факторов: уникальности товарного ассортимента, конкурентных цен и скорости логистики. Специалист обращает внимание, что украинский онлайн-рынок традиционно ориентирован на недорогие товары из Китая, что создает определенные барьеры для европейских игроков.
«Чтобы закрепиться в Украине и конкурировать с Rozetka, польскому Allegro придется либо откровенно демпинговать цены, либо вливать колоссальные бюджеты в маркетинг, либо же вообще рассмотреть возможность покупки кого-то из местных игроков».
Отметим, что в конце 2025 года на рынке также появился маркетплейс подержанных вещей monobank, что еще больше усиливает конкуренцию в сфере онлайн-торговли.