Менее чем через год после того, как Apple оказалась в центре обсуждений из-за отсутствия громких анонсов в сфере искусственного интеллекта (ИИ) на конференции WWDC, компанию ждут большие изменения в руководстве. С 1 сентября Джон Тернус, нынешний старший вице-президент по аппаратному обеспечению, станет новым генеральным директором Apple и уже сейчас стоит перед необходимостью определить дальнейший ИИ-направление развития компании.
Об этом сообщает ProIT
Новый руководитель и его опыт
Джон Тернус работает в Apple уже 25 лет и станет первым за последние три десятилетия генеральным директором, который до этого специализировался именно на аппаратном обеспечении. В пресс-релизе о назначении Тернуса компания акцентировала внимание на его достижениях в разработке линейок iPad, последних моделей iPhone, AirPods, улучшении шумоподавления, здоровья слуха и повышении ремонтопригодности устройств. В то же время, ни одной упоминания о его видении или опыте в сфере ИИ не прозвучало.
Этот факт вызвал обеспокоенность как у отраслевых экспертов, так и среди инвесторов, ведь за последний год Apple не смогла выполнить обещания относительно внедрения собственного ИИ-ассистента и существенно отстает от конкурентов в этой области.
«Главным вызовом для Тернуса будет сформировать более убедительное ИИ-предложение, которое меньше зависело бы от третьих сторон».
Отставание от конкурентов и ИИ-стратегия
Рынок уже давно позиционирует Apple как компанию, которая уступает Google, Microsoft, OpenAI и Anthropic в развитии голосовых ассистентов. Ее Siri имеет значительно более ограниченные возможности, а для базовых ИИ-функций компания часто использует сторонние решения. В отличие от Apple, Microsoft и Google активно интегрируют ИИ-агентов в свои операционные системы, что позволяет им быстро наращивать конкурентные преимущества. Попытки Apple внедрить собственные ИИ-функции, например, итоги уведомлений с помощью Apple Intelligence, сопровождались критикой и скандалами.
Ситуацию усложняет и тот факт, что экс-глава ИИ-направления Джон Джианнандреа покидает компанию после задержек с разработкой новой версии Siri на базе ИИ. Apple решила сделать ставку на модель Gemini от Google, которая обеспечит работу Apple Intelligence и масштабное обновление Siri, запланированное на этот год.
Аналитики отмечают, что Тернусу придется немедленно продемонстрировать результаты, так как Apple уже давно находится под пристальным контролем рынка. Так, Ден Айвз из Wedbush Securities заявил, что Джон Тернус находится под более строгим наблюдением после эпохи руководства Тима Кука, и ему нужно показать успех с первых дней на посту.
В то же время в отрасли существуют и осторожно-оптимистичные прогнозы. Гене Мюнстер из Deepwater Asset Management считает, что Apple имеет шанс убедить инвесторов в собственной стратегии персонализированного ИИ, но компании еще нужно доказать свою готовность к реализации таких решений.
Пока Microsoft, Google, Amazon и Meta ежегодно инвестируют сотни миллиардов долларов в новые дата-центры и ИИ-чипы, Apple существенно отстает в этой гонке капитальных затрат. Некоторые аналитики предупреждают, что если ИИ-агенты станут основным интерфейсом для пользователей, то App Store может потерять свою ключевую роль, а вместе с этим — и часть доходов компании.