В последнее время музыкальная индустрия и стартапы все чаще используют сложные маркетинговые стратегии, чтобы создавать ажиотаж вокруг своих продуктов и артистов. Ярким примером стала молодая бруклинская группа Geese, которую многие называют будущим рок-н-ролла для поколения Z и даже «вторыми The Strokes». После выхода альбома “Getting Killed” в сентябре 2025 года группа приобрела значительную популярность, а сольное выступление фронтмена Кемерона Уинтера в Карнеги-Холле собрало аншлаг. Однако часть аудитории ставила под сомнение, соответствует ли реальный талант такому резонансу.
Об этом сообщает ProIT
Манипуляции трендами: как работают современные маркетинговые агентства
Объяснение популярности Geese частично заключается в сотрудничестве с маркетинговой агентством Chaotic Good. Эта фирма специализируется на создании тысяч аккаунтов в соцсетях, которые имитируют органическое распространение трендов для своих клиентов, среди которых – звезды TikTok Алекс Уоррен и Зара Ларссон. Открытие этой стратегии вызвало противоречивые реакции: от чувства предательства у части фанатов до непонимания, почему вообще кого-то удивляет использование таких приемов в музыкальном бизнесе.
«На TikTok очень просто получить просмотры, достаточно загружать популярные аудио. Но артисты не могут так делать, ведь хотят продвигать собственную музыку. Поэтому мы делаем ставку на объемы: постим много контента с разных аккаунтов, чтобы создать иллюзию, будто трек набирает популярность», – объяснил соучредитель Chaotic Good Эндрю Спелман.
Схожие маркетинговые приемы активно используют и стартапы. Например, во время подготовки к интервью с основательницами модного приложения Phia журналисты заметили многочисленные видео в TikTok, которые повторяли одни и те же тезисы о преимуществах приложения. Множество аккаунтов публиковали исключительно контент о Phia, что указывает на скоординированную кампанию. Основательницы Фиби Гейтс и София Кианни открыто признаются, что регулярно привлекают студентов к созданию видео, чтобы достичь вирусного эффекта.
Индустриальные тренды и влияние на фанатов
В современных соцсетях пользователи просматривают видео в лентах, не обращая внимания на остальной контент аккаунта, поэтому организованные кампании легко маскируются под органическое увлечение продуктом. Некоторые создатели платят подросткам, чтобы те массово монтировали и распространяли клипы со стримов, а крупные маркетинговые агентства масштабируют этот подход, используя сотни смартфонов для создания фейковых аккаунтов и раскрутки клиентов.
По словам соучредителей Chaotic Good, значительная часть интернета сегодня – это манипуляция. Они признают, что все мнения формируются в комментариях TikTok, и именно контроль над этими обсуждениями позволяет компаниям управлять восприятием продукта или артиста. Это подогревает идеи вроде Теории Мертвого Интернета, согласно которой большинство контента генерируется ботами, а вирусность часто является результатом хорошо организованных «нарративных кампаний».
После того как блогерка Элиза МакЛемб впервые обнародовала связь Geese с Chaotic Good, компания быстро убрала упоминание о группе и «нарративных кампаниях» со своего сайта, объяснив это желанием защитить артистов от ложных обвинений.
В то же время некоторые коллективы, такие как глобальная поп-группа Katseye, открыто демонстрируют свою «индустриальную» природу. Об этом свидетельствует даже сериал Netflix “Pop Star Academy”, где показано, как из шести девушек создают настоящих суперзвезд в стиле K-pop. Группа Katseye стала объектом страстной поддержки со стороны фанатов и выступила на Грэмми с треком, который изначально вызвал негативную реакцию, но впоследствии стал популярным среди поклонников. Это еще раз доказывает эффективность масштабных маркетинговых стратегий в формировании общественного мнения.
На сегодняшний день общество все еще не выработало четких норм относительно допустимости тех или иных маркетинговых тактик в продвижении артистов и стартапов. Каждый фанат сам решает, где для него проходит граница между органической популярностью и навязанной вирусностью.