Сервис Perplexity AI, который стал одним из первых в области генеративного искусственного интеллекта, внедривших монетизацию через рекламу, окончательно отказался от этой модели. Главной причиной такого решения компания называет риск потери доверия пользователей к платформе.
Об этом сообщает ProIT
Окончательный отказ от рекламной модели
Компания из Сан-Франциско внедрила спонсорские ответы в 2024 году, размещая рекламные блоки под обычными результатами чат-бота. Однако с конца 2025 года Perplexity начала постепенно сворачивать эту практику, а ныне официально заявила о полном отказе от рекламы и отсутствии намерений возвращаться к ней в будущем.
«Пользователь должен верить, что это лучший возможный ответ, – иначе он не будет продолжать пользоваться продуктом или платить за него».
По словам представителей компании, даже четкое маркирование рекламных блоков и заверения, что реклама не влияет на содержание ответов, не устраняют главной проблемы — самой присутствия рекламы. Это порождает общую недоверие, когда пользователь начинает сомневаться в каждом полученном ответе. Такой формат признан несовместимым с миссией сервиса — обеспечением максимальной пользы и прозрачности для аудитории.
Подходы конкурентов: расхождения в стратегиях
На фоне решения Perplexity особенно контрастируют действия других лидеров рынка. В начале февраля 2026 года OpenAI начала тестирование рекламы в ChatGPT для пользователей из США, имеющих бесплатный тариф или подписку Go. OpenAI также утверждает, что рекламные блоки не влияют на ответы и не используются для персонализированного таргетинга, а размещаются отдельно внизу страницы.
Anthropic, компания-разработчик ассистента Claude, резко раскритиковала этот подход и пообещала никогда не монетизировать свой продукт через рекламу. В Anthropic уверены, что коммерческие сообщения противоречат идее создания действительно полезного инструмента для профессиональной работы, и пользователь не должен сомневаться в объективности ответов ИИ.
Компания Google, в свою очередь, внедряет рекламу в обычном поиске, в том числе и в режиме AI Overviews (Обзоры ИИ), однако в чат-боте Gemini пока что рекламных блоков не использует.
Вызовы монетизации ИИ
Отрасль искусственного интеллекта продолжает искать эффективные пути монетизации, поскольку затраты на обучение и поддержку языковых моделей постоянно растут, а ни одна из ведущих компаний еще не стала прибыльной. Отказ от рекламной модели может повысить доверие, но заставляет искать новые источники финансирования для дальнейшего развития инновационных сервисов.