Правительство США снова пытается добиться разделения Google, сосредоточив внимание на её рекламном бизнесе. С понедельника федеральный суд в Александрий, штат Вирджиния, начинает двухнедельный процесс с участием адвокатов Google и Министерства юстиции. Основная цель слушания — найти эффективный способ восстановления конкуренции на рынке рекламных технологий, который, по мнению правительства, компания незаконно монополизировала.
Об этом сообщает ProIT
Предпосылки антимонопольных дел против Google
Еще в сентябре 2023 года Министерство юстиции США подало иск против Google, обвинив её в использовании антиконкурентных практик, в частности, в поддержании статуса поисковой системы по умолчанию через значительные выплаты ключевым партнерам, среди которых Apple. Параллельно генеральные прокуроры штатов рассматривали собственные антимонопольные дела, касающиеся рекламного бизнеса Google и эксклюзивных соглашений. В 2024 году судья Окружного суда округа Колумбия Амит Мехта признал Alphabet виновной в нарушении антимонопольного законодательства из-за удержания монополии в сфере поиска. Тем не менее, его решение по восстановлению конкуренции оказалось значительно мягче, чем ожидали представители власти, и не обязывало компанию продавать браузер Chrome или отказываться от выгодного размещения сервисов в браузерах и на смартфонах.
Новый этап борьбы за разделение рекламных активов Google
Теперь дело по рекламным технологиям рассматривает судья Леони Брингкем. Она уже признала Google монополистом на двух сегментах рынка рекламных технологий. Правительство США призывает Брингкем обязать Google продать AdX — биржу для цифровых рекламных транзакций, которая обеспечивает размещение рекламы в верхней или боковой части многих сайтов. Судья установила, что Google незаконно объединила AdX с сервисом Doubleclick for Publishers (DFP), который издатели используют для продажи рекламных площадей. Поэтому возможным решением может стать разделение этих продуктов.
Кроме того, правительство настаивает на открытии исходного кода аукционной логики DFP. Если этого шага будет недостаточно для восстановления конкуренции, суд может рассмотреть принудительную продажу и этого продукта.
Google считает, что предложенные правительством меры слишком радикальны. Компания настаивает, что проблемы можно решить без продажи активов, например, открыв доступ сторонним серверам объявлений к реальным ставкам в AdX, позволив издателям бесплатно экспортировать данные и отменив правило единого ценообразования, которое ограничивало издателей. Также в Google готовы отказаться от тактик аукционов First Look и Last Look, которые, по мнению правительства, давали ей несправедливое преимущество.
«Google предлагает открыть доступ сторонним серверам объявлений к реальным ставкам в системе AdX (сейчас этот доступ имеет только DFP), позволить издателям бесплатно экспортировать свои данные и отказаться от правила единого ценообразования, которое ограничивало возможности издателей в формировании стоимости рекламы».
Ожидается, что процесс продлится еще долго. Даже если суд обяжет Google продать часть рекламного бизнеса, реализация решения может занять несколько лет. В то же время именно от масштабности этого решения зависит дальнейшая готовность судебной системы Соединенных Штатов к решительным действиям по разделению крупных технологических компаний.