Відео-блоги Тайо Айни, нігерійського контент-креатора, охоплюють різноманітні теми від хвилі еміграції з Нігерії («japa») до вуду-фестивалів у Беніні. Також він занурює глядачів у світ афробіт-зірки Давідо та розповідає про останні племена мисливців-збирачів у Танзанії, що збирають мільйони переглядів на YouTube.
Про це розповідає ProIT
Айна, 31-річний блогер, розпочав свою кар’єру у 2017 році, працюючи водієм Uber. Він почав створювати міні-пригоди, використовуючи iPhone, документуючи місця, які відвідував, та розповідаючи історії, які не висвітлюються у традиційних ЗМІ. Він самостійно вивчив основи зйомки та монтажу через YouTube, що дало йому змогу подорожувати до таких країн, як Кенія, Ефіопія та Намібія.
Економічний потенціал африканських творців
Згідно з дослідженням компаній Communiqué та TM Global, сектор творчих індустрій в Африці оцінюється у 2,4 мільярда фунтів стерлінгів і, як очікується, виросте в п’ять разів до 2030 року. Це стане можливим завдяки талановитим творцям віком 18-34 роки, збільшенню доступу до інтернету та популярності соціальних мереж на континенті.
Інтерес до африканської культури зростає з кожним роком, що проявляється у таких напрямках, як музика Afrobeats та Amapiano, міжнародна мода з африканських тканин, а також африканське кіно. Це рух, що нагадує культурні хвилі з Кореї.
Монетизація та виклики
Попри зростання популярності, африканські творці стикаються з викликами у монетизації контенту. Багато з них мають менше ніж 10 000 підписників, а дискусії щодо стандартів та монетизації все ще переважно відбуваються на Заході.
Тайо Айна відзначає, що його канал досяг успіху завдяки міжнародній аудиторії, оскільки модель реклами YouTube більше спрямована на західні ринки, де витрати на рекламу вищі. Однак під час подорожей він часто стикається з упередженнями, наприклад, у Південній Африці його затримали за підозрою у шахрайстві.
Соціальний медіа-менеджер Чіамака «Амака» Амаку зазначає, що нігерійські творці зіштовхуються з проблемами в отриманні міжнародних платежів. Такі платіжні системи, як Flutterwave та Paystack, допомагають подолати бар’єри, але політика місцевих банків створює труднощі.
Шарон Мачіра, креаторка з Кенії, яка працює з розкішними подорожами, зазначає, що традиційна реклама все ще домінує, а конкуренція за спонсорські угоди може бути жорсткою. Вона створила PR-студію, щоб збільшити дохід, допомагаючи бізнесам адаптувати контент для їхньої аудиторії.
Таїна Айна, який вже навчив майже 2000 креаторів у своїй академії на YouTube, зазначає: «Я хочу надихнути наступне покоління африканців не мати обмежень та розвивати свої бренди по всьому світу».
