Британський регулятор з питань захисту даних висловив занепокоєння щодо планів компанії Google, назвавши їх “безвідповідальними”. Плани передбачають можливість рекламодавцям відстежувати цифрові “відбитки” користувачів, що викликає побоювання, що користувачі, які дбають про конфіденційність, не зможуть блокувати цей метод відстеження.
Про це розповідає ProIT
Інформаційне управління Великої Британії (ICO) попереджає, що така практика може підривати контроль і вибір споживачів щодо збору і використання їхніх даних. Google, впроваджуючи цей метод, відступає від своїх обіцянок забезпечити “інтернет, орієнтований на конфіденційність”.
Що таке “відбитки” і чому це проблема
Відбитки – це процес збору сигналів з програмного або апаратного забезпечення пристрою, що дозволяє унікально ідентифікувати користувача або пристрій. Цей метод значно складніше помітити і заблокувати, ніж традиційні cookies, і користувачі не можуть давати свою згоду так само легко, як вони роблять це з cookies, які часто виникають на веб-сайтах.
Цього тижня Google анонсувала, що з середини лютого рекламодавці зможуть використовувати цей метод для покращення охоплення цільової аудиторії на смарт-телевізорах, потокових сервісах і ігрових консолях, що є швидкозростаючою сферою реклами, відомою як підключене телебачення (CTV). Також зазначено, що технологічні досягнення покращують конфіденційність користувачів.
Реакція ICO та подальші дії
У 2019 році Google заявила, що “на відміну від cookies, користувачі не можуть очистити свій відбиток і, відповідно, не можуть контролювати, як їхня інформація збирається”. Стівен Алмонд, виконавчий директор ICO з питань регуляторних ризиків, зазначив: “Ми вважаємо цю зміну безвідповідальною. Бізнеси не мають права вільно використовувати відбитки, як їм заманеться. Як і всі рекламні технології, вони повинні бути законно і прозоро впроваджені – і якщо ні, ICO вживатиме заходів”.
ICO вважає, що відбитки “не є справедливим засобом відстеження користувачів в Інтернеті, оскільки вони ймовірно зменшують вибір і контроль людей щодо збору їхньої інформації”. Зміна політики означає, що відбитки можуть замінити функції сторонніх cookies, а законодавство про захист даних вимагає, щоб бізнеси надавали користувачам чесний вибір щодо відстеження.
Google заявила, що планує подальші обговорення з ICO з приводу зміни політики.
Представник компанії повідомив: “Технології, що покращують конфіденційність, пропонують нові способи для наших партнерів досягти успіху на нових платформах, таких як CTV, без шкоди для конфіденційності користувачів. Ми продовжуємо надавати користувачам вибір отримувати персоналізовану рекламу і співпрацюватимемо з індустрією для заохочення відповідального використання даних.”