Jaguar нарешті презентував свій довгоочікуваний електрокар Type 00 на Miami Art Week. Подія викликала значний резонанс у світі автомобілів, завдяки чому бренд знову привернув до себе увагу. Експерти автомобільної індустрії висловили свої думки щодо нового авто, його презентації та маркетингової кампанії.
Про це розповідає ProIT
Індустріальний підхід та культурний шок
Джефф Доддс, колишній маркетинговий директор Honda і нинішній керівник Formula E, зазначає, що новий Type 00 значно відрізняється від попередніх моделей Jaguar. За словами Доддса, автомобіль привертає увагу завдяки своєму сміливому дизайну та масштабності. Зокрема, подія, на якій було представлено авто, відбулася в індустріальному стилі за участю британського грайм-MC і репера Skepta, що стало несподіваним кроком для бренду Jaguar.
Type 00 виглядає набагато більшим і зухвалішим, ніж очікувалося, і не всім це подобається, але саме це робить його унікальним. Джефф підсумував, що, хоча автомобіль може не подобатися традиційним прихильникам марки, він точно привертає увагу молодшого покоління, яке цікавиться новітніми технологіями.
Драматичний дизайн та молодіжний підхід
Джинні Баклі, засновниця британського сайту Electrifying.com, відзначає, що новий автомобіль Jaguar – це найгучніший проект у 90-річній історії бренду. За її словами, Type 00 вразив її своїм драматичним дизайном, включаючи видовжений капот, масивну решітку радіатора та передні двері, що відкриваються ‘метеликом’. Крім того, автомобіль представлено в яскраво-рожевому кольорі, що може бути сприйнято неоднозначно традиційними фанатами марки.
«У більш ніж 25 років як автомобільний журналіст, жоден автомобіль не викликав у мене такого захоплення, як цей електричний GT за понад 100 000 фунтів стерлінгів», – зазначила Джинні Баклі.
Манфреді Рікка, глобальний директор зі стратегії в консалтинговій компанії Interbrand, підкреслює, що Jaguar не просто намагається еволюціонувати, а прагне повністю відродити свій бренд. Поєднання історичної спадщини та сучасного підходу дає надію на успіх автомобіля.
Річард Ексон, співзасновник рекламного агентства Joint, висловив похвалу Jaguar за амбітний підхід до ребрендингу. Хоча попередні відеоматеріали були розчаровуючими, концепт Type 00 має потенціал змінити уявлення про бренд.