В Індії стрімко зростає популярність генеративного AI-моделя Google Nano Banana, офіційно відомого як Gemini 2.5 Flash Image. З моменту запуску минулого місяця він не лише сприяв рекордному зростанню завантажень Gemini, а й породив унікальні локальні тренди, що стали вірусними у соцмережах.
Про це розповідає ProIT
Креативні тренди та національні особливості
Індія вийшла на перше місце у світі за використанням Nano Banana, про що повідомив Девід Шарон, керівник напряму мультимодальної генерації Gemini Apps Google DeepMind. За його словами, саме в Індії користувачі демонструють найбільшу креативність, створюючи оригінальні зображення з локальним колоритом та несподіваними ідеями. Завдяки цьому застосунок Gemini вийшов у лідери безкоштовних завантажень на App Store і Google Play не лише в Індії, а й у світі.
Однією з найяскравіших тенденцій став масовий інтерес до ретро-образів у стилі Боллівуду 1990-х. Користувачі генерують власні портрети у характерних для того часу зачісках, одязі та макіяжі. Окремим піднапрямом став тренд “AI saree”, де штучний інтелект створює зображення у традиційному індійському вбранні.
Ще одна популярна практика — розміщення власних селфі на тлі відомих архітектурних пам’яток і міських пейзажів, зокрема таких, як Біг-Бен чи старовинні британські телефонні будки. Індійці також використовують Nano Banana для створення чорно-білих портретів, ефектів подорожей у часі, перетворення у поштові марки, а також експериментують із власними “міні-фігурками” на фоні екрана ноутбука — тренд, що зародився у Таїланді, поширився в Індонезії, а глобальної популярності набув саме завдяки індійським користувачам.
“Ми спостерігали багато такого на початку”, — зазначив Девід Шарон.
Стрімке зростання завантажень та фінансові показники
Індійці активно використовують й інші інструменти Google, зокрема Veo 3 для генерації відео зі старих сімейних фотографій. Це ще більше стимулює популярність Gemini: в середньому з січня по серпень 2025 року в Індії додаток завантажували 1,9 млн разів щомісяця — на 55% більше, ніж у США. На Індію припало 16,6% всіх світових завантажень Gemini за цей період. Сукупно до серпня 2025 року кількість індійських завантажень сягнула 15,2 млн, тоді як у США — 9,8 млн.
Після виходу оновлення Nano Banana 1 вересня в Індії зафіксований вибуховий зріст інсталяцій: з 55 тисяч щоденних завантажень на початку вересня до піку в 414 тисяч 13 вересня, що становить приріст у 667%. З 10 вересня Gemini лідирує на iOS App Store, а з 12 вересня — на Google Play у всіх категоріях.
Попри рекордну кількість завантажень, індійські користувачі не є основними платниками в застосунку: із загальних світових витрат у $6,4 млн на iOS частка США становить $2,3 млн (35%), а Індії — $95 тис. (1,5%). Водночас, саме в Індії зафіксовано найвищий місячний приріст витрат — 18%, що суттєво перевищує глобальний показник у 11%.
Поширення трендів спричинило зростання дискусій щодо приватності, адже користувачі масово завантажують свої фото для трансформацій. Для захисту даних Google впроваджує низку технологічних рішень: на зображеннях, створених Nano Banana, розміщують видимий водяний знак у формі діаманту та прихований маркер SynthID, який дозволяє ідентифікувати AI-контент. Компанія тестує відповідну платформу для виявлення таких зображень серед експертів та планує запускати відкриту версію для користувачів.
Девід Шарон підкреслив, що Google прагне вдосконалювати інструменти захисту приватності, враховуючи зворотний зв’язок від спільноти, експертів і ЗМІ, і визнає, що подальші покращення будуть залежати від потреб користувачів.