Генеральний директор Meta Марк Цукерберг повідомив про зростання часу, який користувачі проводять у Facebook та Instagram, що стало можливим завдяки впровадженню систем штучного інтелекту. За підсумками другого кварталу 2025 року, удосконалення рекомендацій призвело до збільшення тривалості перебування у Facebook на 5% і в Instagram — на 6%.
Про це розповідає ProIT
Вплив штучного інтелекту на соціальні мережі Meta
Попри нарікання на поширення низькоякісного контенту, створеного ШІ, компанія Meta задоволена результатами. За словами керівництва, алгоритми штучного інтелекту стали ефективніше підбирати для користувачів цікаві та корисні матеріали. У червні понад 3,4 мільярда людей щодня користувалися одним із застосунків Meta — Facebook, Instagram, Messenger або WhatsApp. Це на 6% більше, ніж торік, що дозволило компанії збільшити дохід від застосунків до $47,1 мільярда, тобто на 22% більше, ніж за аналогічний період минулого року.
Значно виріс і час перегляду відео — на 20% у річному вимірі, що стало можливим завдяки оптимізації систем ранжування та просуванню оригінального контенту в Instagram. Крім того, платформа Threads, яка є альтернативою X Ілона Маска, також зазнала зростання залученості завдяки інтеграції великих мовних моделей ШІ.
“Штучний інтелект значно покращує нашу здатність показувати людям контент, який вони вважають цікавим та корисним. Удосконалення наших систем рекомендацій настільки покращили якість, що призвели до збільшення часу, проведеного у Facebook, на 5% та в Instagram на 6% лише цього кварталу”, — розповів Цукерберг інвесторам.
Розумні окуляри та майбутнє споживчих технологій
Особливу увагу Meta приділяє розвитку розумних окулярів, таких як Ray-Ban та нові моделі Oakley. Завдяки цим пристроям користувачі можуть слухати музику, фотографувати, знімати відео та взаємодіяти з Meta AI — наприклад, ставити питання про об’єкти навколо. За інформацією EssilorLuxottica, прибуток від продажу Ray-Ban зріс утричі за рік.
Цукерберг переконаний, що глибша інтеграція ШІ у розумні окуляри відкриває нові можливості для користувачів. На його думку, у майбутньому люди без окулярів зі штучним інтелектом можуть опинитися у невигідному становищі порівняно з тими, хто їх використовує.
“Я продовжую вважати, що окуляри, будуть ідеальним формфактором для штучного інтелекту, оскільки ви можете дозволити штучному інтелекту бачити те, що бачите ви протягом дня, чути те, що чуєте ви, розмовляти з вами. […] Я думаю, що в майбутньому, якщо у вас не буде окулярів зі штучним інтелектом (або якогось іншого способу взаємодії зі штучним інтелектом) ви, ймовірно, опинитеся у досить значній когнітивній незручності порівняно з іншими людьми”.
Водночас підрозділ Reality Labs, який займається розвитком віртуальної та доповненої реальності, залишається збитковим — у другому кварталі операційні втрати склали $4,53 мільярда, а з 2020 року — майже $70 мільярдів. Незважаючи на це, Цукерберг продовжує позиціонувати розумні окуляри як ключовий напрямок майбутнього ШІ й споживчих технологій.
За його переконанням, саме окуляри можуть стати ідеальним способом поєднання фізичного та цифрового світів. Проте невдачі у сфері віртуальної реальності підштовхують компанію до пошуку нових підходів, зокрема — інтеграції штучного інтелекту в повсякденні гаджети.