Spotify, який свого часу був виключно музичним сервісом, нині перетворюється на універсальну аудіоплатформу із численними функціями на основі штучного інтелекту. Нещодавно компанія оголосила про чергову хвилю AI-інструментів, головна мета яких — генерувати новий контент. Водночас це змінює підхід до взаємодії користувачів із сервісом та ускладнює пошук бажаного вмісту.
Про це розповідає ProIT
Штучний інтелект у музиці, аудіокнигах та подкастах
Дотепер Spotify залишався платформою для контенту, створеного людьми: музики, подкастів, аудіокниг. З впровадженням AI-генераторів для всіх цих форматів сервіс поступово змінює своє обличчя. Швидке зростання обсягу AI-музики навіть створює певні труднощі для самої компанії щодо її управління та модерації.
Після критики щодо маркування AI-музики Spotify запровадив індустріальний стандарт DDEX для ідентифікації таких треків. Окрім цього, укладено угоду з Universal Music Group, яка дозволяє користувачам створювати AI-кавери та ремікси на вже існуючі композиції. Таке рішення забезпечує виплати авторам, але водночас ще більше наповнює платформу AI-контентом, що може ускладнити просування нових виконавців.
У співпраці з компанією ElevenLabs Spotify також представив інструмент для озвучення аудіокниг за допомогою штучного голосу. Це пришвидшує виробництво, однак не завжди гарантує природне звучання аудіоконтенту.
AI-подкасти, нові інструменти та персоналізовані брифінги
Особливу увагу компанія приділила функції персональних подкастів: користувачі можуть створювати подкасти на будь-яку тему за допомогою AI, включно з резюме власних подій у календарі чи електронній пошті. Крім того, нещодавно з’явився інструмент для розробників, що використовують AI-асистентів на кшталт Codex і Claude Code — вони можуть генерувати подкасти й зберігати їх у бібліотеці Spotify. З останнім оновленням така можливість стала доступна для всіх користувачів через прості запити прямо в додатку.
Також Spotify тестує експериментальний десктоп-додаток, який підключається до пошти, нотаток і календаря користувача, збирає релевантні дані та формує персоналізований аудіо-брифінг. Окрема увага — автономним AI-агентам: додаток може самостійно знаходити інформацію, працювати у браузері, організовувати дані та допомагати завершувати завдання користувача.
“With your permission, it can take action on your behalf: researching topics, using a web browser, organizing information, and helping complete tasks,” the app’s description reads.
Щоб допомогти користувачам орієнтуватися серед величезного потоку нових матеріалів, Spotify впроваджує голосовий пошук для аудіокниг та подкастів, подібний до розмовного пошуку Google. Базу для цього вже створено: у сервісі є AI-DJ, з яким можна спілкуватися під час прослуховування музики. Тепер користувачі можуть ставити питання щодо певних випусків подкастів або їх тематики безпосередньо у додатку, а не через сторонні чат-боти.
Стратегія Spotify спрямована на трансформацію в універсальний аудіосервіс, однак надмірна кількість нових функцій, які не завжди запитували користувачі, ускладнює навігацію та може знизити лояльність аудиторії. Компанія активно стимулює не лише споживання, а й створення контенту користувачами, навіть якщо це контент для особистого використання. Проте виникає ризик втрати глибини: чим більше часу йде на розуміння складної структури додатку, тим менше його залишається на відкриття нових творців і прослуховування дійсно цікавого контенту. Це ставить питання: чи не втрачає Spotify свою унікальність і фокус у гонитві за масштабуванням?