TikTok розширює свою присутність на ринку цифрових розваг, тихо випустивши новий окремий застосунок PineDrama для iOS та Android у США і Бразилії. PineDrama орієнтований на мікродрами — короткі серіали, що складаються з одноїхвилинних епізодів, схожих на звичний формат TikTok, але кожне відео є частиною художньої історії.
Про це розповідає ProIT
Особливості PineDrama: жанри, функції та користування
Застосунок є безкоштовним і наразі не містить реклами, хоча ця політика може змінитися з часом. Користувачі можуть знаходити контент у розділі “Discover”, де доступне сортування за категоріями “All” або “Trending”, а також отримувати нескінченні персоналізовані рекомендації. PineDrama пропонує широкий вибір жанрів, серед яких трилери, романтика, сімейні історії тощо. Серед популярних серіалів — “Love at First Bite” та “The Officer Fell for Me”.
Для зручності глядачів у застосунку є розділи “Watch history” для відновлення перегляду серіалів, а також “Favorites”, де можна зберігати улюблені мікродрами. Доступна взаємодія з іншими користувачами через коментарі, а також режим повноекранного перегляду без підписів і бокових панелей.
Мікродрами: новий тренд та конкуренція на ринку
Запуск PineDrama є логічним продовженням стратегії TikTok після появи розділу “TikTok Minis” наприкінці минулого року. TikTok прагне конкурувати з такими популярними платформами для мікродрам, як ReelShort і DramaBox. Незважаючи на те, що мікродрами стали популярними лише останніми роками, за прогнозами, до 2030 року ця індустрія може приносити до 26 мільярдів доларів щорічного доходу.
“ReelShort і DramaBox досягли успіху там, де Quibi зазнав поразки, оскільки вони створюють малобюджетні історії з інтригою з перших секунд, а також орієнтуються на поціновувачів романтики та трилерів про помсту, тоді як Quibi намагався охопити всіх”.
Попередні спроби закріпитися у цьому сегменті не завжди були вдалими. Наприклад, у 2020 році платформа Quibi від співзасновника DreamWorks Джеффрі Катценберга, попри інвестиції у 1,75 мільярда доларів і залучення відомих акторів, не змогла здобути популярність і була закрита через пів року після запуску.
На відміну від Quibi, платформи ReelShort і DramaBox роблять ставку на захопливий сюжет із самого початку, постійні сюжетні повороти та залучення акторів, що не входять до професійних спілок. TikTok, який вже впевнено лідирує у сфері коротких соціальних відео, тепер прагне закріпитися й у сегменті серіального контенту, розширюючи власну екосистему та аудиторію.
